#1 Den perfekten Namen finden - mit dem Namensfinder Mark Leiblein (Teil 1)

00:00:03: Aber was zeichnet einen starken Namen aus?

00:00:21: Welche Namensfallen sind zu vermeiden.

00:00:23: Wie findet man den passenden Namen und wo gibt es Hilfe bei der Namessuche?

00:00:27: Antworten darauf gibt diese Folge des Podcasts von Passion for Business.

00:00:32: Mit uns werden Gründer Unternehmerhelden.

00:00:43: Danke fürs Einschalten!

00:00:45: Mein Name ist René Klein, ich bin Gründa und Geschäftsführer von Passion for Business.

00:00:50: Wie gelingt die Namenssuche?

00:00:53: Dafür gibt es eine ganze Reihe an Anekdoten.

00:00:55: zum Beispiel soll der Name Apple Steve Jobs bei einem Besuch auf einer Appelplantage eingefallen sein.

00:01:02: Für ihn klang der Name apple schwungvoll nicht einschüchternd und freundlich.

00:01:07: Der Google-Grunder Larry Page soll hingegen drei Bücher zum Thema Namensfindung gelesen und so den Namen gefunden haben.

00:01:15: Buch ist auch das Stichwort für meinen heutigen Gast rund um das Thema namensfindungen, Marc Leiplein.

00:01:21: Mark ist nämlich von Beruf Namensfinder.

00:01:24: Er hat das buch starke Namen geschrieben in dem er zusammen mit seiner Co-Autorin die NameStorm Methode erklärt, die dabei hilft neue Firmen und Produktnamen zu finden.

00:01:35: Gleichzeitig führte eine Agentur für Start-ups, für Gründer und Großunternehmen Namen sucht und findet.

00:01:43: Insgesamt haben er uns sein Team schon über ein tausend Namen gefunden.

00:01:48: Außerdem hat er zusammen mit anderen Partnern das Startup Name Robot gegründet, dass verschiedene Tools rund um die Namensuche anbietet.

00:01:57: Ich freue mich, dass Mark uns heute als Experte zum Thema Namensfindung zur Seite steht Hallo Marc!

00:02:03: Hallo René

00:02:05: Lass uns direkt starten.

00:02:07: Du arbeitest als Namensfinder.

00:02:09: Wie viele Namen findest du so jedes Jahr?

00:02:12: Pro Jahr, da muss ich jetzt mal hochrechnen.

00:02:16: Wir sind ungefähr so mit fünf bis zehn Projekten im Monat beschäftigt und da geht es manchmal um Einzelnamensfindungen für einzelne Produkte oder einzelne Firmen.

00:02:29: aber es gibt auch so hier ganzen Sortiments Benennungen oder Umbenennung.

00:02:33: das heißt also im Jahr kommt schon Ein paar hundert Namen manchmal zustande.

00:02:40: Dann stell doch bitte aus deinem Namensfundus zwei Beispiele vor, die ihr entwickelt habt und auch wie ihr dort hingelangt seid?

00:02:49: Also was wäre ein schönes Beispiel.

00:02:52: wir haben für einen Unternehmen einen Namen gemacht.

00:02:59: Die bieten einen Miet-Service an für Bau- und Transportmaschinen Und so übliche Namen in der Branche sind normalerweise der Name des Gründers

00:03:11: z.B.,

00:03:12: plus Mietgeräte oder Gabelstabler-Service vierundzwanzig, solche Sachen und wir sind am Ende dann nach vielen Vorschlägen mit dem Namen Rockbird rausgekommen.

00:03:25: Das war ein ziemlich langer Weg bis es dahin gekommen ist und das hat auch eine weile gedauert bis quasi die Gründer sich damit auch wirklich... Final anfreunden können, weil der Name eben nicht direkt beschreibt und was es geht.

00:03:39: Das ist so die Besonderheit.

00:03:42: Also Rockbird.

00:03:43: Die Idee dahinter ist Rock ist quasi steht so für den Fels in der Brandung wenn man so möchte oder auch für diese schwere der Güter die transportiert werden Und als Gegenpart der Bird Als der soll also diese Leichtigkeit des Services wie man die Sachen mieten kann quasi ausdrücken.

00:04:06: Und so ist dann ein interessanter Namen entstanden, so ein Bildhafter der jetzt in der Branche natürlich ziemlich auffällt und auch einzigartig ist neben den ganzen anderen Namen.

00:04:17: Also schwere Fahrzeuge einfach zu mieten?

00:04:21: Das hast du eigentlich einen super Slogan gemacht weil wir uns ja hier mit Gründern und Startups beschäftigen.

00:04:27: Aktuell habe ich mit einem Start-up zu tun.

00:04:29: Die haben ein tolles Produkt am Start und zwar ist es ein Zahnputzpulver für Kinder, das ist biologisch auch von der Verpackung her kein Plastik

00:04:43: usw.,

00:04:44: eine ganz tolle Geschichte.

00:04:46: Und die sind auf uns zugekommen und haben gesagt sie brauchen einen schönen Namen dafür.

00:04:53: Die Idee, die sie schon hatten war, dass Sie als Maskottchen einen sogenannten Krokodilwächtervogel nehmen.

00:05:01: Den gibt es in Afrika.

00:05:02: Das ist so ein Vogel der pickt sich Essensreste aus dem Krokodielemaule raus.

00:05:08: Also wir haben da einen Krogodil und diesen kleinen Vogel Und ja damit haben wir angefangen zu spielen.

00:05:14: uns sind dann weil's auch ums Kinderthema geht soll der Name auch ein bisschen fröhlich sein usw.

00:05:20: das sind wir dann bei Abenteuer gelandet bei Dschungel Und so weiter, dann irgendwann bei der Safari und haben das Ganze kombiniert mit dem Thema Dentalprodukte.

00:05:31: Dann ist der Name Dentafari rausgekommen, der nach Spaß klingt und halt sogar nicht nach schlimmen Zähne putzen.

00:05:38: Das klingt doch gut!

00:05:40: Bevor wir mit der Namensuche starten eine ketzerische Frage – Ist der Name wirklich so wichtig?

00:05:46: Was zählt ist auch das Produkt

00:05:48: oder?!

00:05:50: Ja, könnte man meinen.

00:05:51: Meinen vielleicht auch viele weil das Thema Namen manchmal unterschätzt wird.

00:05:57: also man muss sich vorstellen dass der Name quasi die Grundlage die Basis ist für die Marke die man aufbauen will und alles auch.

00:06:06: wenn ich nur als Einzelgründer bin werde ich irgendwann zur Marke.

00:06:10: Und der Name drückt es ganze halt eben aus und ist das erste mit dem zukünftige Kunden und auch andere Partnerakteure in der Wirtschaft, im Umgebung.

00:06:23: In Berührungen kommen.

00:06:24: Und was auch dazu kommt ist dass man den Namen nicht so einfach wechseln kann.

00:06:29: Logo kann man mal anpassen

00:06:30: usw.,

00:06:30: aber den Namen zu ändern ist schon ein großer Aufwand und deswegen sollte man sich den schon gut überlegen.

00:06:38: Gut überlegen ist das Stichwort!

00:06:41: Was macht einen guten Namen aus?

00:06:43: In eurem Buch habe ich was von der Superformel gelesen, von der Erfolgsformel.

00:06:48: Da geht es dann um solche Dinge wie dass ein Name einzigartig sein soll, schutzfähig gut zu erinnern, freundlich originell glaubwürdig.

00:06:58: also ganz schön viele Komponenten.

00:07:00: ist es möglich das alles zur Berücksichtigen und was sind aus deiner Sicht die wichtigsten Punkte für einen guten Namen?

00:07:44: Also... Wie du gesagt hast, verschiedene Leute die sich mit der Entwicklung von Markennamen oder Namen im geschäftlichen Bereich beschäftigen haben versucht diese Anforderungen an einen Namen.

00:08:00: Die Kriterien die dazu notwendig sind in solche Formeln rein zu pressen wie eben dieser Super- oder die Erfolgsformel oder am Amerikanischen gibt es auch die Smile and Scratch Methode nennt sich das wo auch jeder Buchstabe für irgendwas steht.

00:08:14: Das sind im Prinzip nur so Versuche da sowas Formelhaftes reinzubringen, an dem man sich orientieren kann.

00:08:24: Aber das kann natürlich niemals immer und für jeden funktionieren weil dazu sind die Themen, die Branchen, die Ziele, die man hat und auch natürlich die Gründer letztendlich viel zu unterschiedlich.

00:08:38: deswegen halte ich nicht so viele von solchen starren Vorgaben sondern eher so ein paar wichtige Punkte, die man beachten sollte und die schon gegeben sein sollen.

00:08:51: Worauf schaust du da dann ganz besonders?

00:08:54: Was würdest du den Gründern und Unternehmern ans Herz legen?

00:08:57: Also wichtig wäre erst mal sich von solchen Standardvorgaben einfach frei zu machen und jetzt nicht auf sowas zu hören wie eine Name darf nicht länger als sieben Buchstaben sein oder sowas.

00:09:09: das ist eigentlich alles ziemlich quatsch und es auch quasi erwiesen dass das nicht wirklich von Vorteil ist.

00:09:17: Was ich wichtig finde, dass ein guter Name erst mal auffällt in der Menge.

00:09:25: In der Menge heißt im Supermarktregal oder in der Branche, in der Straße wo auch immer man angesiedelt ist und damit ein Name auffält darf er halt langweilig oder zu beschreibend sein.

00:09:42: Wenn alle in der Branche dieselben Wörter verwenden, rund um das Produkt oder die Dienstleistung zum Beispiel dann werden die Namen sehr austauschbar und Das fällt an den Leuten schwer da eben sich dann Die Namen zu merken.

00:09:59: oder überhaupt als Anbieter, als Gründer Fällt es einem dann schwer mit so einem Namen beim Auffallen.

00:10:05: genau also natürlich ist eine sehr konservative Branche auch in der sehr Standardisiert häufig noch mit so Eigennahmen gearbeitet wird, aber auch da gibt es natürlich Möglichkeiten mit etwas kreativeren Namen herauszustechen aus der Masse.

00:10:21: Genau!

00:10:22: Also das wäre so ein wichtiger Punkt was ich auch wichtig finde.

00:10:26: viele Gründer und Startups die sehen jetzt erstmal ihre Gründungen und das Produkt oder die Dienstleistung mit der sich selbstständig machen wollen Denken vielleicht auch so an die nächsten Schritte, die gemacht werden müssen.

00:10:41: Aber die wenigsten denken wirklich ganz weit in die Zukunft – zehn Jahre oder so.

00:10:46: Das heißt wenn ich den Namen entwickeln sollte ich ihn dann mal dahingehend abprüfen.

00:10:52: Wenn ich Ideen habe würde der Name immer noch Bestand haben, wenn ich das Angebot später mal irgendwie verändere Erweitere was Neues dazu nehme oder vielleicht sogar weniger oder ein bisschen umschwenke würde der Name noch passen, wenn ich mal ein Partner an Bord hole.

00:11:11: Weil es muss ja nicht bedeuten dass wenn ich jetzt als Einzelgründer zum Beispiel mich selbstständig mache das ich nicht vielleicht doch später mal jemand dazu holen will wenn das Geschäft gut läuft und ich wachsen will.

00:11:25: Und genauso wenn ich das mein Unternehmen vielleicht mal verkaufen möchte.

00:11:29: also die wenigsten Gründer denken natürlich anderen Verkauf.

00:11:34: bei ambitionierten Start-ups ist es vielleicht anders, aber die wenigsten gründer selbstständige Denken an einen Verkaufen ihres Unternehmens mal in X Jahren.

00:11:43: Aber das kann durchaus vorkommen und wenn ich dann zum Beispiel meinen eigenen Namen verwende für das Ganze, dann kann der einfach nicht genutzt werden.

00:11:52: Dann wäre das ganze dahin.

00:11:55: Wir haben außergewöhnlich zukunftsfähig.

00:11:58: was wäre noch ein dritter Punkt?

00:12:00: Dritter Punkt wäre ein recht langweiliger und zwar, dass der Name einmal schutzfähig ist.

00:12:07: Also der rechtliche Aspekt.

00:12:09: Schutzfähg heißt, dass man den Namen wenn möglich auch als Marke schützen kann.

00:12:15: Und wenn man einen Namen als Markel schützt dann ist das so was wie ein Patent.

00:12:19: Das heißt kein anderer in der Branche darf den Namen verwenden in der identischen oder ähnlichen Weise.

00:12:26: Es ist natürlich ein riesen Wettbewerbsvorteil.

00:12:28: deswegen lohnt sich es in der Regel Gerade wenn man sich einen guten Namen ausgedacht hat, von dem man sehr überzeugt ist hier über den Markenschutz nachzudenken.

00:12:37: Aber nicht jeder Name ist schutzfähig das heißt der sollte ein gewissen eine gewisse Kreationshöhe haben also nicht nur beschreibend sein wie jetzt sag ich mal Banana für ein Obstladen oder so sondern da muss schon irgendwas erfunden sein dass man es ganz auch schützen kann.

00:12:57: und Fast noch wichtiger ist allerdings, dass man vorher prüft ob man den Namen überhaupt verwenden darf.

00:13:03: Das heißt das man da eine ordentliche gründliche Marken- und Namensrecherche durchführt um nicht später wenn er dann schon angefangen hat unangenehme Post zu bekommen und Ärger ins Haus steht und ja das Ganze vielleicht auch teuer und ärgerlich wird.

00:13:21: Wichtig ist der Klang eines Namens!

00:13:24: Wann klingt der Name gut?

00:13:26: Das ist eine gute Frage und die meisten, wie auf uns zukommen und einen Namen suchen sagen natürlich als erstes der Name soll gut klingen.

00:13:36: Tatsächlich die Frage was heißt gut klingeln eigentlich?

00:13:39: Klingt BMW gut oder klingt Apple gut?

00:13:43: Tatsächlich ist eher vielleicht die Frage klingt denn der Name oder passt er zu dem was ich anbiete?

00:13:53: klingt der feminin oder melodisch, klingt er vielleicht ein bisschen härter aber technisch für irgendetwas... ...für ein technisches Produkt zum Beispiel.

00:14:03: Oder klingt da witzig wie jetzt beispielsweise Blablacar?

00:14:08: Da kann man ja nicht unbedingt von einem schönen Klang sprechen Aber der Name klingt lustig oder interessant Das heißt Gutkling ist sehr relativ.

00:14:18: Der Klang ist also nur ein Aspekt.

00:14:21: Ein anderer Aspekt ist wie der Name zum Angebot passt, oder?

00:14:25: Genau.

00:14:25: Wenn ich was im Bereich... Ich sage jetzt mal z.B.

00:14:31: Wellness oder so suche dann ist natürlich unterstützend wenn der Name auch eine gewisse Weichheit hat im Namen und es nicht mit so ganz harten Buchstaben wie X usw.

00:14:42: daherkommt.

00:14:43: Wie wichtig ist der Aspekt Zielgruppe, wenn ich über den Namen nachdenke?

00:14:48: Also grundsätzlich habe ich den Ansatz oder so gehen wir vor, auch dass wir im Vorhinein gar nicht so viele Einschränkungen im Kopf haben.

00:15:00: Also passt es zur Zielgruppe ist da die Domain frei was auch immer sondern das man erst mal frei rangeht.

00:15:09: aber natürlich wenn man die Namen überprüft und dann am Ende darüber nachdenkt ob der Name wirklich geeignet ist dann und in Frage kommen muss man auch abfragen passt der Name zur Ziel Gruppe?

00:15:20: Und da macht das natürlich schon einen Unterschied, ob ich jetzt vielleicht als Senioren als Zielgruppe habe.

00:15:28: Die beispielsweise nicht so gut in Englisch sind oder ich hab eine Zielgruppen wie Kinder wo man ganz andere Namen entwickeln muss oder modebewusste Großstädter im Fashionbereich.

00:15:43: Da macht es dann natürlich schon ein Unterschied und dann muss man entweder befragen oder man kennt einfach die Zielgruppe so gut, dass man das recht gut einschätzen kann welche Namen am ehesten geeignet sind.

00:15:58: Kommen wir nun zu den Namensfallen bei der Namenssucher.

00:16:02: Die Autoindustrie scheint besonders häufig in Namensfallen zu tappen also Modellnahmen die in einer anderen Sprache eine ganz andere Bedeutung erhalten wie zum Beispiel der E-Tron von Audi im französischen Oder Uno von Fiat in Finnland.

00:16:16: Für den VW Fethon stand der Sohn des Sonnengottes Helios Namenspater, was prinzipiell gut ist.

00:16:23: Schade nur dass dieser den Himmelswagen seines Vaters zu Schrott fuhr!

00:16:27: Marc, wundern dich diese Pazzer bei der Namsuche?

00:16:30: Ja also gerade bei großen Unternehmen wundere ich mich schon weil manchmal würde gerade bei solchen sprachlichen Pazzern eine einfache Wörterbuchrecherche eigentlich schon ausreichen.

00:16:42: Was sind aus deiner Sicht die wichtigsten Fallstricke?

00:16:45: dienen sind

00:16:46: Also dieses sprachliche Ding, was du angesprochen hast, dass ein Name etwas Schlimmes oder Unerwünschtes in einer anderen Sprache bedeuten kann ist einen Punkt, den man allerdings jetzt als Gründer nicht überbewerten sollte.

00:17:00: Aber man sollte ihn mal im Hinterkopf behalten gerade wenn man einen neuen Namen erfindet das man da einmal dem Ganzen auf den Grund geht wie das Ganze vielleicht in spanisch und französisch ankommen könnte.

00:17:11: was ich wichtig finde oder so eine Falle ist häufig, dass man einfach zu wenig Zeit einplant oder zu spät anfängt.

00:17:20: Das wird sehr häufig unterschätzt, das so einen Amtsfind und dann doch mal ein paar Wochen dauert.

00:17:26: Was auch gerne falsch in Anführungszeichen gemacht wird, ist dass man mit einem Arbeitstitel startet damit man halt irgendwas benennen kann lässt dann das Thema Namensfindung erstmal den Hintergrund rücken, benutzt den Arbeitstitel aber die ganze Zeit und kann sich dann kaum mehr davon lösen.

00:17:45: Also auch wenn der Name eigentlich gar nicht so ausgelegt war dass wir ihn später verwenden können.

00:17:51: Deswegen also mein Tipp hier, dass den Arbeitestitel so wählen, dass er definitiv später nicht verwendet werden kann ist auf jeden Fall hilfreich.

00:18:02: So eine weitere Falle ist, oder gerade auch Startups, so im technischen Bereich sehr calm Domain verliebt oder versessen sind.

00:18:13: Oder auch andere Domains vielleicht mit der DE-Endung und alles unterordnen nur damit sie die Domain kriegen.

00:18:21: Dann wird der Name so hingebogen und so viele Vokale raus und dazugenommen oder Buchstaben dran gehängt bis die Domaine frei ist.

00:18:29: Und das ist nicht der richtige Weg, würde ich sagen weil da gibt es heute viel tollere Möglichkeiten mit kreativen, innovativen Domainendungen und andere Lösungen.

00:18:42: Und was vielleicht auch noch ein wichtiger Punkt ist oder eine Falle in die viele reintappen, man hat sich zusammengesetzt, hat viele Namen gefunden.

00:18:56: Vielleicht haben sie auch schon erste Prüfung überstanden und dann geht es darum abzustimmen wenn man im Team ist, dann mit dem Team oder alleine dann mit anderen Leuten einfach.

00:19:06: Welches ist denn jetzt nur der beste Name?

00:19:09: Und was dann viele machen ist die schicken den Namen rum und fragen alle möglichen Leute welcher Name gefällt ihr denn am besten?

00:19:17: Und damit macht man das Tor dann auch für ganz viel subjektive Meinungen in Kritik, die einen überhaupt nicht weiterbringen meistens sondern höchstens verwirren.

00:19:26: und

00:19:27: ja

00:19:27: also bei solchen Umfragen einfach aufpassen Und niemals danach fragen, ob der Name gefällt oder welcher Name am besten gefällt.

00:19:34: Sondern eher solche Andeutungen machen wie kannst du dir vorstellen?

00:19:38: Der Name passt zu etwas sportlichem oder so oder drückt etwas Sportliches aus?

00:19:44: bei uns melden sich auch viele Gründer Startups Unternehmen die ihre neuen Produkte vorstellen wollen.

00:19:51: hin und wieder ist dann aber so dass manche Namen schwer auszusprechen sind schwer verständlich sind Siehst du das häufiger, dass man als möglicher Kunde erst mal überlegen muss.

00:20:04: Wie schreibe ich das eigentlich?

00:20:06: Ja also die Sache kommt dadurch zustande, dass es heutzutage immer schwieriger wird noch freie Namen überhaupt zu finden.

00:20:16: und dann überlegt man sich was kreatives Was überhaupt noch nutzbar ist was auch allen gefällt die damit zu tun haben Und dann kommen wir auch ein bisschen Verrückte Sachen raus oder halt nicht ganz so einfache Sachen.

00:20:32: Und da muss man tatsächlich aufpassen, also ich bin jetzt nicht derjenige das sagt, der Name muss ganz banal sein und jeder muss den sofort schreiben können.

00:20:40: aber mit einem Hinweis sollte er schon erklärbar sein.

00:20:45: als Beispiel vielleicht wir haben den Namen für eine Event-Agentur entwickelt die heißt jupa.

00:20:52: wenn der Gründer sagt jupas schreibt mal wie super.

00:20:57: noch mit y ist die Sache klar So was funktioniert.

00:21:00: Aber wenn man anfängt zu erklären, hinten mit zwei E und vorne ein Z nicht in S sondern so weiter dann könnte der Name Probleme bereiten auf lange Frist auch im Weg stehen da in der Kommunikation.

00:21:15: Wie findet man nun den passenden Namen?

00:21:17: Das ist jetzt das Thema.

00:21:19: Lass uns aber zunächst mit dem wann starten.

00:21:23: Wann beginnt man mit der Namenssuche zum Beispiel bei euch in der Agentur?

00:21:27: Wann kommen denn die Kunden?

00:21:29: Wie schnell müsst ihr eigentlich dann manchmal sein und was ist dein idealer Zeitraum?

00:21:35: Also wir freuen uns immer, wenn Kunden zu uns kommen und die sage ich mal ein halbes Jahr mindestens Zeit haben.

00:21:42: Das ist natürlich dann großartig den Prozess so richtig gründlich durchzuführen.

00:21:48: das ist meistens utopisch.

00:21:50: er ist es so dass kämpfen müssen, vier Wochen rauszuschlagen für die Bearbeitung.

00:21:57: Es ist so... Den Namen braucht man ja spätestens oder sollte man haben wenn der Businessplan fertig ist zum Beispiel oder sobald man anfängt mit anderen Leuten extern darüber zu sprechen beispielsweise bei einem Messeauftritt oder wenn der Name auf eine Verpackung auf Material getrubt werden muss dann muss der Name irgendwann stehen und wenn er da noch nicht da ist Funktioniert das alles nicht?

00:22:22: Also, das wäre so der späteste Zeitpunkt wenn solche Termine anstehen und man sollte schon mindestens mal vier Wochen einplanen.

00:22:29: Besser ist es, man nennt sich acht Wochenzeit.

00:22:31: dann ist die Erfolgsgarantie ziemlich hoch.

00:22:36: Ja ich glaube sehr gut, wenn Gründer schon mit ihrem Businessplan anfangen, dann eigentlich schon darüber nachdenken wie sie später heißen wollen welche Marke sie anstreben.

00:22:46: Mein ganz praktischer Grund, warum man möglichst früh anfangen soll ist ja die Widerspruchsfrist.

00:22:52: Wenn ich meinen Namen beispielsweise auch als Markt geschützen lassen möchte weil in zwei Wochen so ein Messeauftritt ist denke ich melde den Namen jetzt mal schnell an.

00:23:01: aber es gibt eine Widerspruchsfrist die drei Monate beträgt.

00:23:05: was kann da schief gehen?

00:23:06: Ja diese drei Monate sind im Prinzip noch heikel und im Prinzip kann in diesen drei Monaten noch einen Widersprüch eingehen der dafür sorgen könnte, dass sich den Namen wieder ändern muss.

00:23:18: Aber zumindest muss ich da irgendwie reagieren und damit umgehen und habe dann diese Ungewissheit.

00:23:22: Das heißt das einzige was man machen kann ist entweder genug Zeit einplanen und noch quasi diese drei Monate zusätzlich oder man muss zumindest wirklich sehr gründlich den ganzen Markenbestand durchforsten auch nach ähnlichen Marken so dass man zumindest mit

00:23:43: Sprecht also auch dafür, möglichst früh anzufangen und auch die formalen Fristen zu berücksichtigen.

00:23:50: Bevor ich mit einem tollen Namen starte und dann kommt plötzlich jemand um die Ecke und sagt ne, mit dem Namen geht es leider nicht!

00:23:57: Das Ganze gilt natürlich für alle, jetzt in Anführungszeichen nur als Firmenamen nutzen wollen und es gar nicht als Marke anmelden.

00:24:08: Auch die können natürlich trotzdem von Markeneigentümern abgemahnt werden, das heißt auch wenn man nicht eine Marke schützen will muss muss man trotzdem vorher diese älteren Rechte einmal prüfen oder prüpen

00:24:22: lassen.".

00:24:23: Du bist ja Experte für Namensfindung?

00:24:25: Bei den meisten ist es ja anders.

00:24:27: Manche haben vielleicht noch die Namen für ihre Kinder ausgesucht aber jetzt als Selbstständiger oder Unternehmer das eigene Unternehmen zu benennen, das eigene Produkt zu benennen.

00:24:36: Da haben viele bestimmt den Impuls zu sagen mir fällt gar nichts ein.

00:24:40: kann jeder einen Namen finden?

00:24:44: Ich würde mal sagen ja du hast das Thema Kindernamen angesprochen also Namen für ein Kind zum Beispiel finden was ja auch oft schon gar nicht so leicht ist regt man schon eine Ahnung davon dazu sagen, dass es dabei ja nur darum geht zum Beispiel eine Liste von Namen, Datenbank oder ein Buchnamen auszuwählen.

00:25:06: Und hier geht's tatsächlich darum einen neuen Namen zu erfinden oder zumindest irgendwas neu zusammenzustellen, zu kombinieren.

00:25:14: Das heißt das ist schon noch mal schwieriger.

00:25:16: aber ich würde sagen das kann im Prinzip jeder bereit ist sich ein bisschen Zeit zu nehmen damit so befassen und das Ganze mit ein bisschen System angeht.

00:25:31: Also nicht nur einfach hinsetzen, mit einem Lernblatt Papier und dann mal so gucken was passiert oder ein bisschen den Google rum suchen.

00:25:39: Das funktioniert in der Regel nicht sondern man muss schon ein bisschen planvoll daran gehen.

00:25:46: Um in kreative Stimmung zu kommen gibt es doch bestimmt ein paar Übungen.

00:25:49: Was schlägst du vor?

00:25:50: Ja ganz häufig höre ich also Namens finden liegt mir überhaupt nicht.

00:25:56: Ich bin gar nicht kreativ, solche Sachen.

00:26:01: Das sehe ich auf jeden Fall anders.

00:26:03: also ich finde die Frage ist eher... Ist nicht bin ich kreatif sondern wie bin ich Kreativ?

00:26:10: oder wie werde ich kreativ?

00:26:11: Wie kann ich in die Stimmung kommen, kreative zu werden?

00:26:14: und es funktioniert eigentlich bei jedem.

00:26:16: dazu muss man eigentlich nur schaffen so diesen Druck aus dem Kopf rauszunehmen und quasi ein bisschen abzuschalten, um in so eine Mute reinzukommen, damit das Ganze einfach mal zu Fliesen anfängt.

00:26:31: Und ja wie schafft man es, dass dieses angestrengte Nachdenken erstmal aufhört?

00:26:38: Hilfreich ist da von... Es gibt konkrete Übungen aber hilfreich auch wenn man einfach mal anfängt an seinem Alltag ein paar Sachen umzustellen.

00:26:47: Das berühmte Beispiel mit der Zähne putzen mit links statt, mit rechts oder auf einem Bein stehen mal links, mal recht.

00:26:54: Oder ich nehme mein Laptop und setze mich in eine andere Ecke vom Arbeitszimmer heute Mal oder auf dem Weg zum Büro oder zum Brötchen holen gehe ich heute einfach mal einen anderen Weg.

00:27:05: solche Sachen sind schon so bieten schon quasi Anreize fürs Gehirn in anderen Bahnen zu denken.

00:27:17: Also das mal so als kleine Mini-Einstimmung, was ganz gut sein soll wenn man kreativ werden will.

00:27:22: Und als konkrete Übung nutzen wir zum Beispiel eine die heißt Name Your Day.

00:27:30: Das funktioniert so.

00:27:32: Man nimmt seinen Namen oder irgendein Wort ist total egal also zb Stefan und dann nimmt man jeden einzelnen Buchstaben Versucht dazu, ein Wort zu finden.

00:27:44: Dass einem gerade im Kopf rumgeistert ist, einen grad beschäftigt kann noch etwas Belastendes sein.

00:27:49: oder was auf das man sich freut geht beides Stefan S für Schulprobleme meines Ältesten gerade T für Terminstress E für Energie.

00:28:03: Ich freue mich ich habe Energie heute für diese Aufgabe und der Witz an der Sache ist einfach dass also mit diesem eigentlichen Thema gar nichts zu tun hat, sondern einfach sich jetzt mal komplett offen macht und auch den Kopf ein bisschen frei.

00:28:18: Und schon funktioniert das Ganze

00:28:20: eigentlich.".

00:28:20: Ja genau!

00:28:22: Im Endeffekt bestehen ja alle Namen aus Wörtern – insofern geht es ja darum, eigentlich Wörter zu finden.

00:28:28: In eurem Buch beschreibt ihr das mit der Wortschatzsuche.

00:28:32: Was ist das Ziel dabei?

00:28:34: Also Wortschat-Suche... Beziehungsweise Wort Schatzsuche, mit zwei Windestrichen.

00:28:41: Also wie du gesagt hast die Basis einer jeden Namensfindung und auch für jeden Namen der am Ende rauskommt sind irgendwelche Wörtern die man mal gesammelt hat Und je mehr man davon sammelt bei so eine Namsuche desto mehr Möglichkeiten hat man dann auch daraus Namen später zu bauen.

00:29:01: Wie funktioniert das Ganze?

00:29:03: Wenn ich ein Businessplan schon geschrieben habe oder ein Konzept, dann ist es einfachste erstmal die Texte durchzugehen und einfach die Wörter anzumarkieren.

00:29:14: Die wichtig erscheinen, die am relevantesten sind.

00:29:18: Da hab' ich in der Regel schon mal zehn zwölf Stichwörter, die einfach wichtig

00:29:25: sind.".

00:29:26: Lass uns das konkretisieren!

00:29:27: Was ist der Ausgangspunkt?

00:29:28: der Wort-Schatz?

00:29:30: Suche.

00:29:31: Der Ausgangspunkt der Wortschad-Suche ist, dass man identifiziert was macht mein Thema aus?

00:29:39: Mein Vorhaben das Produkt zum Beispiel das ich herausbringen will oder das Geschäft das sich eröffnen will.

00:29:45: Was ist daran das Besondere, dass ich möglichst gut herauskitzel eben genau was sind die wirklichen Besonderheiten?

00:29:54: also auch Stichpunkt USP wer das schon mal gehört hat?

00:29:58: also einzigartigen Punkte, die es tatsächlich schaffen meine Dienstleistung oder mein Produkt im Markt zu unterscheiden und herausstechen zu lassen.

00:30:12: Diese Wörter muss ich sammeln und das ist quasi die Ausgangslage für um daraus dann noch viele weitere Wörtern zu sammlen und die möglichst weit auch kreativ gesehen Ausgangswörtern weggehen.

00:30:30: Können wir das kurz an einem Beispiel machen?

00:30:33: Wahrscheinlich würden die meisten sagen, mein Produkt hat eine hohe Qualität ich bin innovativ kundenorientiert.

00:30:40: hilft mir das bei meinem Wortschatz?

00:30:42: Genau!

00:30:42: Das ist ganz normal und damit fängt auch jeder an.

00:30:46: es gibt auch so Untersuchungen welche Wörter bei sowas am häufigsten verwendet werden und die meisten beschreiben sich als total service orientiert total kreativ und innovativ und nachhaltig, also solche Sachen.

00:31:00: Das ist ganz normal!

00:31:01: Damit kann man allerdings keinen Blumentopf gewinnen was die Namensfindung angeht.

00:31:06: das heißt man muss dann quasi dann schaffen überlegen wie kann ich denn aus diesen Wörtern etwas kreativeres schaffen?

00:31:16: wenn ich zum Beispiel sage Ich bin kreativ in dem was sich anbietet es ist sehr wichtig das stimmt wahrscheinlich auch aber es erwartet man als Kunde vermutlich auch bei einem bei einer kreativen Dienstleistung.

00:31:27: Dann kann man zum Beispiel mal mit so einem Nümen schauen und dann bei so einem Wort wie Schillernd landen, was zum Beispiel schonmal etwas ganz anderes wäre.

00:31:38: oder wenn ich sage Ich bin service orientiert, was da eigentlich jeder sein soll und was man nicht wirklich hervorheben kann, dann könnte man bei so einen Wort landen wie ich sag jetzt mal Menschenfreund auch wenn sich das ersten bisschen schräg anhört.

00:31:53: aber dann fängt oder macht sich das Feld weiter auf und man landet dann vielleicht so bei Freundschaft, kommt dann schon wieder auf ganz andere Gedanken.

00:32:02: Und so kann man sich quasi immer weiter fortbewegen von diesem Ursprungswort und es findet dadurch die Möglichkeit besondere Wörter und später auch Namen zu

00:32:18: finden.".

00:32:20: Als Hilfestellung gebt ihr ein Instrument mit, das an eine Mindmap erinnert.

00:32:24: Ihr nennt es dann Wortfelder aufbauen?

00:32:27: Wie funktioniert das und wie hangelt man sich in der Praxis von Wort zu Wort?

00:32:32: Also genau!

00:32:34: Das ist ein gutes Stichwort.

00:32:35: Es macht Sinn für die Namensuche in sogenannten Wortfeldern oder Themenfeldern zu arbeiten, die man sich überlegt hat wenn wir jetzt bei Kosmetik sind wäre zum Beispiel einfällt ich sage jetzt mal Pflege, eines gutes Aussehen und eins Lifestyle oder so.

00:32:56: Und dann knüpft man sich jetzt Feld für Feld vor, ich sag jetzt mal Gutes aussehen oder Schönheit und sucht dann jetzt quasi für dieses Thema in diesem Thema Wörter gegebenenfalls auch schon Namen die dazu passen würden.

00:33:14: Das heißt, ich denke jetzt nicht mehr nur an dieses Produkt zum Beispiel sondern denke in Feldern und Themen.

00:33:21: Um in den Wortfeldern möglichst viele Worte zu finden präsentiert ihr verschiedene Techniken wie naheliegende Wörter, Übersetzung, Synonyme entfernte Wortverwandte.

00:33:32: was wären Beispiele für diese Varianten?

00:33:35: Also ich finde eine der einfachsten aber auch effektivsten Techniken ist es nach Synonymen zu suchen am besten gleich was eigentlich sehr häufig passiert heutzutage dann nach deutschen und englischen zum Beispiel, man kann auch noch weitere Sprachen dazu nehmen.

00:33:52: Und um von diesen... Also es gibt ja nicht nur Synonyme sondern es gibt auch Wörter die haben irgendwie mit dem Thema zu tun oder mit einem Wort.

00:34:02: das sind da irgendwie angedockt.

00:34:04: Die kann man auch rauskriegen indem man zb ein Brain Writing macht.

00:34:10: Das ist quasi die schriftliche Version eines Brainstormings, wo man so ein Zettel rumgehen lässt und jeder auf die Ideen des anderen aufgreift und daran weiterarbeitet.

00:34:20: So kommen ganz viele Sachen zustande.

00:34:23: Und um wirklich dann zu den in Anführungszeichen entfernten Wortverwandten zu kommen also wirklich Wörter mit den ganz ursprünglichen Stichwörtern kaum mehr was zu tun haben kann man dann mit gewissen Fragestellungen arbeiten.

00:34:37: ich arbeite sehr gerne zum Beispiel mit der Frage, welche Eigenschaften würden den Charakter deiner Marke beschreiben wenn es eine Person wäre.

00:34:48: Das heißt man stellt sich die Marke beziehungsweise das Produkt oder das Geschäft des Business als Person vor und sagt dann, welche eigenschaften hätte diese vom Charakter her gesehen?

00:34:59: Das ist so ein ganz gute Technik und was auch dann hilft so ganz weit wegzukommen und mehr also fantasievoller zu werden, ist dann so eine Frage wie stell dir vor dein Produkt hat eines super Kraft.

00:35:16: Welche könnte das sein?

00:35:18: Und wenn man mal da angelangt ist, dann wird es ganze spielerisch und dann kommen natürlich auch nochmal ganz neue Ideen dazu.

00:35:27: Wann kann ich bei meiner Namenssuche sagen jetzt habe ich genug Wörter?

00:35:31: Es können eigentlich nie genug sein sag' ich mal!

00:35:34: Mehr is mehr gilt hier als Motto.

00:35:36: Aber tatsächlich, wenn man mal hundert, zweihundert oder dreihundert Stichwörter gesammelt hat ist das Ganze dann meistens auch recht ausgereizt und da muss er dann irgendwann einmal dazu kommen, aus diesen Wörtern auch dein Namen zu bauen.

00:35:52: Das heißt, irgendwann lohnt es sich nicht mehr noch weiter nach Stich-Wörtern also nach Baumaterial für diese Namen zu suchen sondern wirklich mit der Namensfindung anzufangen.

00:36:02: Das Gute ist allerdings, dass bei dieser Wortschatzsuche natürlich auch schon Namen entstehen können oder einzelne Wörter die man da findet sind bereits Namensideen.

00:36:12: Was man dann manchmal erst später merkt.

00:36:14: Vielen Dank Marc!

00:36:31: Alles rund um die Existenzgründung gibt es auf unserer Plattform für Gründer.de.

00:36:37: Tools

00:36:37: für die Business- und Finanzplanung bietet unsere Software Unternehmerheld Passion for business.

00:36:45: Mit uns werden Gründern Unternehmerhelden.