#196 KI-Tools clever für SEO nutzen: Tipps für bessere Rankings

00:00:00: Ich würde jetzt nicht sagen, dass die KI die Lösung aller unserer Probleme ist, egal in welchen Bereichen wir sind, sondern KI sehen wir ganz klar, als ein weiteres Werkzeug, als ein weiteres Tool, was uns helfen kann,

00:00:11: Suchmaschinenoptimierung besser zu betreiben oder auch bestimmte Prozesse zu automatisieren oder auch an Informationen zu kommen, die vorher vielleicht viel aufwendiger waren, über eine Marktforschung oder über andere Wege zu erlangen.

00:00:23: Und so können wir damit sehr, sehr gut die Informationen aufbereiten und auch für die Suchmaschinen zur Verfügung stellen.

00:00:30: "Besser Gründen" der Podcast von FürGründer.de

00:00:34: Thema in dieser Folge KI in der Suchmaschinenoptimierung mit Seeho-Experte Matthäusch Michalik, Gründer von Claneo, einer der führenden deutschen Agenturen im Bereich internationales Seeho und Content Marketing.

00:00:47: Und hier ist euer Host und für Gründer-Chefredakteur René Klein.

00:00:51: Wie können wir KI nutzen, um bessere Rankings bei Google zu erzählen?

00:00:55: Und für eine erfolgreiche Selbstständigkeit gehört für die meisten auch dazu, online Kunden zu gewinnen.

00:01:00: Deshalb freue ich mich, dass unser Seeho-Experte Matthäusch Michalik, Gründer und Geschäftsführer von der internationalen Seeho-Agentur Claneo, heute dabei ist, um die besten Tipps zu geben, wie ihr KI effektiv in die Suchmaschinenoptimierung integrieren und nutzen könnt.

00:01:14: Hallo René, vielen Dank für die Einladung.

00:01:17: Ich habe einiges mitgebracht, sehr viele Ideen, sehr viele Impulse.

00:01:21: Wie schon von René angekündigt, ich bin einer der drei Gründer von Claneo.

00:01:25: Wir sind eine Agentur mit der Schärfepunkt auf internationales Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing.

00:01:30: Wir beraten viele verschiedene Unternehmen von kleineren Startups, Grownups über KMO bis zu Konzernen.

00:01:36: Und das ganze Mal, seit mittlerweile 15 Jahren und KI ist mittlerweile eine Leidenschaft für mich geworden, wo ich eigentlich schon auch viel, so viel private Zeit reininvestiere.

00:01:45: Aber bei dem aktuellen Momentum, wo wir uns befinden, macht es extrem viel Spaß, auch einfach zu experimentieren, auszuprobieren und einfach sich auf das ganze neue Thema einzulassen.

00:01:54: Deswegen auch von mir so ein Rat.

00:01:56: Ich würde jetzt nicht sagen, dass die KI, die Lösung aller unserer Probleme ist, egal in welchen Bereichen wir sind, sondern KI sehen wir ganz klar als ein weiteres Werkzeug, als ein weiteres Tool,

00:02:05: was uns helfen kann, Suchmaschinenoptimierung besser zu betreiben oder auch bestimmte Prozesse zu automatisieren oder auch an Informationen zu kommen, die vorher vielleicht viel aufwendiger waren,

00:02:16: über eine Marktforschung oder über andere Wege zu erlangen.

00:02:20: Und so können wir damit sehr, sehr gut die Informationen aufbereiten und auch für die Suchmaschinen zur Verfügung stellen.

00:02:26: Wenn wir uns anschauen, sehen wir, dass KI-Tools im Grunde jede Woche wieder neu auf Markt kommen.

00:02:32: Es gibt sehr, sehr viele Bereiche. Es gibt die klassischen Chatbots, die Large Language Models.

00:02:37: Es gibt dedizierte Tools für Videoerstellung, Bildererstellung, Analyse-Tools.

00:02:42: Es gibt ein großes Mehr an verschiedenen Tools, die wir nutzen können.

00:02:46: Und heute würde ich euch gerne so ein paar Tools vorstellen, paar Ideen mitbringen, dass ihr das auch in eure Arbeit integrieren könnt.

00:02:52: Also ich werde heute nicht all eure Probleme lösen, wie ihr Suchmaschinenoptimierung betreibt, aber den einen oder anderen Impuls sicherlich mitgeben, den ihr für euch und für euer Unternehmen

00:03:01: und eure Website einsetzen könnt.

00:03:03: Wenn wir jetzt nochmal über Suchmaschinenoptimierung sprechen, unabhängig jetzt von der künstlichen Intelligenz, sprechen wir im Grunde über vier Kernbereiche.

00:03:10: Ein Kernbereich ist die Strategie wirklich zu verstehen, was suchen unsere potenziellen Kunden, Kunden, was interessiert sie?

00:03:18: Wo haben wir ein gutes Produkt? Das kann der Dienstleistung sein, das kann Produkt sein, was man kaufen kann, das kann vielleicht auch Informationsbedarf sein, den wir bedecken wollen.

00:03:28: Aber das muss uns ganz klar bewusst sein, was wollen wir eigentlich mit der Website erreichen und wem wollen wir erreichen?

00:03:33: Das ist eigentlich der zentrale Punkt, den wir erstmal beantworten müssen.

00:03:37: Ein zweiter Punkt ist natürlich die Technik.

00:03:39: Können wir sich stellen, dass unsere Website schnell geladen wird, genau aufgebaut wird, wie der Nutzer sie erwartet, auf Mobilentgeräten wie auf Desktop wie auf Tablet.

00:03:48: Also im Grunde eine gute Nutzerform, gutes Nutzererlebnis zu gewährleisten.

00:03:52: Der dritte Bereich ist der Content-Bereich. Da sehen wir sehr, sehr stark, dass viele schon KI einsetzen oder KI ausprobieren, wie das Ganze in einem Content-Prozess aussehen kann, wie ich es aus Chatbots oder auch anderen Tools geschrieben ist, zu generieren.

00:04:08: Was wiederum etwas sein kann, was ja auch eine Website veröffentlichte, sei es Kategorie-Seiten, sei es vielleicht Ratgeber-Seiten, alles was im Grunde Content auch angereichert werden kann, in Form von Text-Content kann ich heutzutage mittlerweile generieren.

00:04:21: Wie gut es ist, das muss man sich dann natürlich auch noch mal stellen, die Frage, aber man sieht, dass es immer besser funktioniert.

00:04:27: Und wenn man ganz genau weiß, wo sind eigentlich die Grenzen von large language Models und was für ein Input muss ich mitgeben, bekommt man da schon sehr, sehr gute Inhalte auch aus diesen Tools generiert.

00:04:38: Und der vierte Bereich ist der auf-page-Bereich, wo wir sicherstellen müssen, dass unsere Website auch netzverlinkt wird.

00:04:44: Da habe ich auch ein paar Ideen mitgebracht, wie man aktiv links gewinnen kann über die Zeit und wie man da KI einsetzen kann, um die relevanten Verlinkungen auf seine Website zu erhalten.

00:04:54: Und in der Suchmaschineoptimierung ist es wirklich so, dass wir uns jetzt nicht in zwei, drei Bereiche picken und dann die zu 100% optimieren.

00:05:02: Auf dem Grunde müssen wir in jedem Bereich exzellent sein, wir müssen ganz klar verstehen, was unsere Zielgruppe sucht, eine gute technische Basis haben,

00:05:10: einen richtigen Inhaltsverfügung stellen und dann dafür sorgen, dass unsere Website verlinkt wird.

00:05:14: Kommen wir zum Thema Strategie.

00:05:15: Meine Meinung nach, der Bereich, der häufig unterschätzt wird, weil hier häufig immer von intern aus dem Unternehmen gedacht wird, ja, die Kunden, die suchen nach unserer Marke, die suchen nach unserem Unternehmen,

00:05:28: aber wir sehen sehr, sehr häufig, dass eigentlich viel stärker nach Problemen gesucht wird, nach Fragestellungen gesucht wird.

00:05:34: Also es ist viel, viel, viel grener ist und wir eben diese einzelnen Bedürfnisse, diese Fragen auch beantworten müssen.

00:05:41: Und da finde ich klassische Chatbots, das kann ein ChatGPT sein, es kann Gemini sein, es kann Clothes sein,

00:05:48: dass die da sehr, sehr gut helfen können, die Zielgruppe besser zu verstehen.

00:05:52: Also wer ist meine Zielgruppe meines Unternehmens? Welche Bedürfnisse haben diese?

00:05:55: Welche Themen und Queues sind relevant?

00:05:57: Das ist jetzt als nächstes erstmal ein bisschen oberflächlich, man kann dann natürlich auch viel, viel tiefer einsteigen,

00:06:01: aber dadurch, dass wir heute durch alle vier Bereiche der Super-Machine-Optimierung durchgehen wollen,

00:06:06: gucken wir uns nur oberflächlich an, wie kann ich Chatbots nutzen, um mehr über meine Zielgruppe zu erfahren.

00:06:12: Zum einen würde ich ganz klar jedem empfehlen, entweder Prompt-Frameworks zu verwenden,

00:06:17: gibt es ganz viele Anleitungen im Internet, wie Prompt-Frameworks funktionieren.

00:06:21: In der Regel ist es so, dass je besser der Prompt ist, idealerweise vielleicht auch gespeckten mit Beispielen,

00:06:27: mit gewünschten Ergebnissen. Also je mehr ich den Kontext mitgebe, desto einfacher ist es,

00:06:32: auch für den Chatbot eine gute, legitime Antwort zurückzuspielen.

00:06:36: Das heißt auch hier entweder ihr schaut euch Prompt-Frameworks an

00:06:40: oder fragt auch den Chatbot um die Erstellung eines gewissen Prompts für eine gewisse Fragestellung.

00:06:46: Wir haben ein Projekt, ein Kunden, den wir unterstützen bei dem Verkauf von Refurbished E-Bikes.

00:06:53: Ein sehr, sehr schönes Produkt, weil eben E-Bikes dann nicht auf der Müllkippelante,

00:06:59: sondern aufbereitet werden und dann wieder ein zweites Leben bekommen.

00:07:01: Und da ist natürlich also die Frage, wer nutzt eigentlich E-Bikes, wer fährt mit E-Bikes,

00:07:06: was für Zielgruppe haben wir hier, gibt es auch eine Unterscheidung zwischen den Geschlechtern,

00:07:10: wie hoch ist das Einkommen, wie ist der Bildungsstand.

00:07:13: Und es gibt uns so eine erste Idee, was könnte denn relevant sein für uns,

00:07:18: als Zoom-Maschineoptimierer, Optimiererin für diese Zielgruppe zu optimieren.

00:07:22: Anderes Beispiel ist dann auch das Verkaufverhalten.

00:07:24: Also wird ihr ja nach einer Marke gesucht, oder ist die Marke weniger relevant,

00:07:27: was in die Funktionalitäten gesucht werden, was in die Preise.

00:07:30: Und im Grunde sind das wiederum Eigenschaften oder Merkmale,

00:07:34: Anhaltspunkte, die wir nutzen können.

00:07:36: Und im zweiten Schritt zu sagen, hey, okay, ich habe es verstanden,

00:07:39: das kann meine Zielgruppe sein, die kann man natürlich auch im Dialog verfeinern.

00:07:42: Wir gehen mal davon aus, dass das die Zielgruppe ist, die wir ansprechen wollen.

00:07:46: Wir können mir im zweiten Schritt den Chatboard, und das ist eigentlich auch ihm überlassen,

00:07:50: ob man jetzt mit ChatGPT arbeitet, mit Gemini oder mit Clote arbeitet,

00:07:54: um dort nochmal Input zu bekommen.

00:07:56: Im Idealfall, wenn man sagt, man will eben verschiedene Variationen haben,

00:08:00: auch verschiedene Themen, die vielleicht bei dem einem Chatboard weniger gewichtet werden,

00:08:04: als bei dem anderen, kann man natürlich auch mehrere Parallel-Ansteuern

00:08:08: oder nacheinander ansteuern, und diese dann eben wiederum nutzen.

00:08:12: Und basierend auf der Zielgruppe, basierend auf den Bedürfnissen,

00:08:15: den Eigenschaften einer Zielgruppe, können wir als nächstes nach den Themen und den Keywords fragen.

00:08:20: Auch hier ganz klar ist es eine Schritt-für-Schritt-Anleitung,

00:08:24: um dann als nächstes besser zu verstehen, was sind allgemeine Keywords.

00:08:28: Allgemeine Keywords können sein e-Bikes kaufen, e-Bikes shop online,

00:08:32: Elektrofahrer, also Synonym für e-Bike, oder spezifische Keywords

00:08:36: für bestimmte Zielgruppen, für Berufspendler, für Senioren,

00:08:40: bestimmte Kategorien wie E-Mountain-Bike oder E-Tracking-Bike,

00:08:44: Lasten-E-Bike, Cargo-E-Bike, das sind alle so spezifische Themen.

00:08:48: Dann die Technologie, dass bestimmte Motoren gesucht werden,

00:08:52: bestimmte Antriebstechniken gesucht werden.

00:08:54: Es gibt einen Riemantrieb, es gibt einen Kettenantrieb,

00:08:57: dann gibt es die Möglichkeit nach Preisen zu suchen.

00:09:00: Das haben wir auch gemerkt, dadurch, dass wir in verschiedenen Märkten arbeiten,

00:09:05: dann habe ich auch verschiedene Eigenschaften.

00:09:07: Wir sehen zum Beispiel, in Deutschland geht es sehr stark nach dem Preis,

00:09:09: weil es jetzt in Frankreich gar nicht so der relevante Bereich ist.

00:09:13: Der nächste Schritt ist der Markenbezug zu den Keywords und

00:09:16: erbseits vom Kauf haben wir vielleicht die Möglichkeit,

00:09:19: einen Ratgeber zu adaptieren und da gibt es ein Thema wie e-Bike überwinteren,

00:09:24: was ist der Unterschied zwischen e-Bike und Pedicle,

00:09:26: wie ist die Reichweite von einem e-Bike und das sind eigentlich

00:09:29: alles Themen, die tendenziell interessant sein können.

00:09:32: Und dann stellen wir als nächstes die Frage,

00:09:34: reicht es mit ChatGPT oder einem Chatbot zu arbeiten?

00:09:37: Ich würde sagen, nein, denn die Keywords haben nicht unbedingt Suchvolumen

00:09:41: und wenn sie keinen Suchvolumen haben, ist die Wahrscheinlichkeit,

00:09:43: dass sie auch gar nicht nachgefragt werden.

00:09:45: Das bedeutet, es ist zwar ein Keyword, was vorgeschlagen wurde,

00:09:47: aber es wird tendenziell von der Zielgruppe nicht gesucht.

00:09:50: Bedeutet in dem Fall, was wir als ersten Schritt nehmen,

00:09:54: sind die Chatbots als Idee, aber das Ganze dann nochmal validieren,

00:09:57: entweder über den Google Keyword-Glaner, über Systrics oder andere Keyword-Tools,

00:10:01: um wirklich zu verstehen, welche der Keyword, die vorgeschlagen wurden,

00:10:05: können relevant sein, weil sie eine monatliche Nachfrage haben.

00:10:09: Und dann sehen wir natürlich, dass das der erste Schritt sein kann,

00:10:12: aber so ein Prozess einer Keyword und Content-Strategie

00:10:15: aus vielen verschiedenen Zwischenschritten besteht.

00:10:17: Und das ist im Grunde ein Prozess, den wir selbst durchlaufen,

00:10:20: den wir auch empfehlen, für jedes Inhausteam zu durchlaufen

00:10:24: und einmal zu verstehen, erst mal, wo stehen wir heute.

00:10:27: Also wir haben einen Online-Shop, wir haben eine Dienstleistungsseite,

00:10:30: wir haben erste Rankings, dass man sagt, hey, wo stehen wir heute schon,

00:10:34: was sind Themen, die für uns relevant sind,

00:10:36: was sind unsere Wettbewerber, welche Themen optimieren diese.

00:10:39: Und das war also eine Status-Cvoh-Analyse wahrzunehmen.

00:10:42: Der zweite Schritt ist dann wirklich die Recherche der einzelnen Keywords

00:10:45: und da können wir die Hilfe von Chatbots und large-language-Models einsetzen.

00:10:48: Wir können die Google Search-Konsole verwenden für Keywords,

00:10:51: wo wir Impressions generieren, aber vielleicht noch keine Klicks.

00:10:53: Weil wir eben noch kein gutes Ranking haben.

00:10:55: Seeo-Tools, eben wie Systrics, Ahrefs, Google Ads, Keyword-Klaner,

00:11:00: Google Suggest, Synonyme, auch ein schönes Beispiel, eBike,

00:11:04: was ist Elektrofahrrad, wenn es diese burden Begriffe gibt

00:11:08: und wir sehen, dass die so Ergebnisse sich unterscheiden,

00:11:10: macht es eben auch Sinn, das in die Strategie mit einfließen zu lassen.

00:11:13: Dann ein weiterer Schritt, woher soll ich das Suchvolumen nehmen.

00:11:17: Es gibt bei Systrics die Möglichkeit, Suchvolumen anzuzeigen.

00:11:20: Da gibt es verschiedene Quellen und das wird dann als Einsuchvolumen zusammengetragen.

00:11:25: Also da gibt es einen eigenen Prozess bei Systrics.

00:11:27: Die Alternative ist die Google Keyword-Klaner,

00:11:29: wenn ihr schon Anzeigen schaltet, habt ihr Zugriff drauf

00:11:31: und könnt dann das Suchvolumen erhalten.

00:11:34: Letztendlich sind es immer nur Tendenzen.

00:11:36: Also man sagt immer, dass das Suchvolumen nicht zu 100% akurat ist.

00:11:41: Es kann sein, dass es mehr ist, es kann sein, dass es weniger ist,

00:11:43: aber es gibt uns eine sehr, sehr gute Basis, um eine Prävision vorzunehmen.

00:11:48: Dass wir sehen, eBike ist tendenziell relevanter, wird häufiger gesucht als eBike in Weiß,

00:11:53: nach einer Farbe zum Beispiel.

00:11:55: Das bedeutet hier, erheben wir die Daten, schauen uns an, wie häufig wird es gesucht.

00:11:59: Monatlich gibt es Peaks, es gibt Personalitäten, das sollte man auch nicht außer Acht lassen,

00:12:03: zum Beispiel im Gartenbereich, sollte man eher im März, April auf der guten Position sein,

00:12:08: als im November, Dezember.

00:12:09: Dann auch die ganz klare Konversion Nähe, wenn jemand nach etwas sucht,

00:12:14: was jetzt nicht so gut zu unserem Produkt passt, oder eher informationsbedürftig ist,

00:12:18: das ist vielleicht ein Ratgeberbeitrag, der ist nicht so stark konversionnah oder nicht so konversionrelevant.

00:12:24: Das heißt, da können wir auch eine Priorisierung festlegen,

00:12:26: oder auch die aktuelle Position, haben wir schon ein Ranking für ein bestimmtes Keyword,

00:12:30: oder wollen wir das Ranking erst generieren?

00:12:33: Dieser Podcast wird präsentiert von der KfW-Bankengruppe.

00:12:37: Ob sie gründen oder in ein bestehendes Unternehmen einsteigen,

00:12:40: Fördermittel der KfW erleichtern ihnen die Existenzgründung und ihre ersten Jahre der Selbstständigkeit.

00:12:46: Finden sie die passende Förderung und lassen sie sich von anderen Vollblutunternehmerinnen und Unternehmern inspirieren.

00:12:52: Unter kfw.de/gründen und kfw.de/nachfolge.

00:12:57: Alle wichtigen Infos dazu finden sich auch in den Shownotes dieser Folge.

00:13:02: Dann geht es weiter mit der Priorisierung vielleicht nach Umsatz, nach Elevanz, nach Potenzial.

00:13:07: Auch die Priorisierung ist etwas, was ganz spannend ist,

00:13:11: weil nicht immer ein Zufuhlung stark ist, Keyword, aber einen starken Impact auf ein Business hat.

00:13:16: Wir sehen das zum Beispiel bei einem Projekt, da gab es Elektronikzubehör.

00:13:21: Und haben wir gesehen, Laserdruck hat viel weniger Nachfrage als ein Headset.

00:13:25: Aber ein Laserdruck kostet 300 Euro aufwärts, Headset kostet im Schnitt 30 bis 50 Euro.

00:13:30: Das bedeutet, das sollte man auch in Abhängigkeit von den Zufuhlungen setzen,

00:13:34: um zu verstehen, okay, sind es wirklich die Zufuhlungen starken Keywords

00:13:37: oder eher die Keywords, die sehr stark auf meine Unternehmensziele einzahlen.

00:13:41: Das alles passiert auf Keyword Basis, dass man wirklich Keywords bewertet.

00:13:45: Und dann der zweite Schritt ist, dass man sagt, einzelne Keywords, die eine Gruppe bilden,

00:13:50: ein Keyword Cluster bilden, wo sollen die abgebildet werden.

00:13:53: Ist es eine Kategorieseite, ist es eine Ratgeberseite,

00:13:56: oder ist es sogar eine Produkte-Teilseite, in Form von einem e-Commerce-Projekt?

00:14:00: Oder wenn wir über ein B2B-Business sprechen, ist es eine Dienstleistungsseite,

00:14:04: die wir optimieren, oder ist es eher eine Wissen-Startenbank oder ein Magazin,

00:14:08: wo wir auf bestimmte Themen eingehen wollen.

00:14:11: Und das macht natürlich Sinn, zu schauen, was ist schon vorhanden,

00:14:14: welche Seiten haben wir schon über die Zeit aufgebaut,

00:14:18: macht es in dieser Züge arbeiten, weil wir schon die ersten Rankings haben,

00:14:21: vielleicht auf zweiter dritter Seite, oder macht es Sinn, das Ganze nochmal neu zu gestalten und neu zu schreiben.

00:14:28: Und dann kann man als letzten Schritt noch sagen,

00:14:31: wenn wir es schaffen, auf bestimmte Positionen zu kommen.

00:14:33: Es gibt Click-Studien, die sagen, in meiner Industrie, auf Position 1,

00:14:38: bekomme ich 22 Prozent der Clicks.

00:14:41: Das heißt, wir können das Suchvolumen nehmen, um zu antizipieren,

00:14:44: wie viel Traffic es eigentlich wirklich hinter einem bestimmten Keyword Cluster

00:14:47: oder einem bestimmten Thema, um auch zu sagen, es macht Sinn, dort in SEO zu investieren,

00:14:52: weil wir sehen da Potenzial.

00:14:54: Oder das Keyword ist so klein, das Thema ist so klein,

00:14:58: dass man eigentlich keinen Sinn dort zu investieren,

00:15:01: weil wir niemals den Traffic wieder reinbekommen werden,

00:15:03: oder den Mehrwert wieder reinbekommen werden, den wir investiert haben,

00:15:07: um ein Stück Content zu produzieren.

00:15:09: Und das Ganze passiert dann eh auf OL-Bars.

00:15:11: Das bedeutet, mit dieser Strategie haben wir einen ganz klaren Fahrplan,

00:15:15: welche Unterseite wir stellen wollen, welche Seite wir optimieren wollen

00:15:19: und auch wissen, auf welche Keywords wir gehen.

00:15:21: Ein Tooltip, was ich immer sehr, sehr gerne nutze,

00:15:24: ist eine ähnliche Toolsuite wie Cystrix,

00:15:27: hrs.com, amerikanische Anbieter oder internationaler Anbieter.

00:15:32: Aber hier ist der Vorteil, wir können die Liste, die wir zum Beispiel

00:15:35: über den Brainstorming generiert haben, über den Chatbot generiert haben

00:15:38: oder auch über Bestehende-Rankings generiert haben,

00:15:40: einfügen und uns nochmal anzeigen lassen,

00:15:42: welche Begriffe haben ähnliche Wörter in dem jeweiligen Keyword.

00:15:49: Das heißt, ich kann damit sehr stark aus einer kleinen Liste

00:15:53: und der Input hier war eine Liste von 70 Keywords,

00:15:56: eine Liste von 175.000 Keywords generieren,

00:15:59: natürlich sind die jetzt nicht alle relevant für uns,

00:16:01: aber hier können wir sehr, sehr gut schon klastern

00:16:03: und sehen, okay, was ist denn relevant.

00:16:05: Wir sehen, es wird nach Marken gesucht, es wird nach Geschlecht gesucht,

00:16:08: es wird nach Gebrauch gesucht.

00:16:10: Versicherung ist ein Thema, das heißt, es gibt uns schon ganz klare Ideen,

00:16:13: wie wir auch vielleicht klastern können.

00:16:15: Und dann der nächste Schritt, wenn wir sagen, okay, eine Klasterung,

00:16:18: so wollen wir nicht manuell machen, sondern hier wollen wir auch KI einsetzen,

00:16:21: gibt es hier wiederum ein Tooltip.

00:16:24: Keyword Insight ist ein Tool, was im Grunde einmal auf den Suchergebnissen,

00:16:28: aber auch auf NLP, also das ist beides kombiniert,

00:16:32: eine Liste an Keywords klastern in die jeweiligen Suchintention.

00:16:36: Also bedeutet, alles was mit, sagen wir mal, gebrauchten E-Bikes zu tun hat,

00:16:40: ist eine Suchintention, wird auf einer Unterseite optimiert,

00:16:43: alles was mit schwarzen E-Bikes zu tun hat, ist eine Filteroption,

00:16:46: wird hier wiederum auf einer eigenen Filterseite optimiert.

00:16:49: Im B2B-Kontext muss man sich so vorstellen,

00:16:52: dass wenn man einzelne Dienstleistungen hat,

00:16:54: dass die dann für sich abgeschlossen sind,

00:16:56: und zum Beispiel, die man denn nach SEO-Agentur sucht,

00:17:00: und die man denn nach Sumaschinenoptimierungs-Agentur sucht,

00:17:03: ist die Gleichsuchintention, sollte die gleiche Landingpage sein,

00:17:06: auf die wir optimieren.

00:17:08: Und das ist ein Tool, was ich euch an die Hand geben würde,

00:17:11: was ihr mal ausprobieren könnt, weil die Klaster hier schon sehr, sehr gut sind.

00:17:14: Die sind zwar teilweise noch nicht perfekt, also wie bei allen Outputs aus KI-Tools,

00:17:19: sollte man ganz klar nochmal drüber gehen, manuell prüfen,

00:17:23: ob Sinnhaftigkeit da ist, ob die Daten richtig sind.

00:17:26: Das bedeutet, wir schauen uns das Suchflum an,

00:17:29: oder wir schauen uns das manuell an und überlegen,

00:17:32: okay, macht diese Intention Sinn, macht dieses Klaster Sinn,

00:17:35: oder ansonsten, wenn man sich wirklich unsicher ist,

00:17:38: einen Tipp, den ich auch immer wieder zu Gemüte ziehe,

00:17:40: ich öffne mir einfach zwei Browser-Fenster

00:17:43: und schaue mir die Suchergebnisse an und schaue mir an,

00:17:46: sind die wirklich überlatend, ist eine Suchintention ein Thema,

00:17:49: was ich auf einer Unterseite optimieren kann,

00:17:51: oder verschiedene Themen, die ich auf verschiedenen Unterseiten optimieren muss,

00:17:54: also targetten muss.

00:17:56: Auch hier nochmal ein Tipp, kann ich KI für meine internationaler Expansion nutzen.

00:18:01: Und ich würde sagen, ja, man kann es, wir sehen es auch,

00:18:04: dass es teilweise sehr gute Übersetzungen sind,

00:18:06: sehr gute Lokalisierungen sind, aber da muss man ganz klar auch darauf achten,

00:18:10: dass man das nicht blind online stellt, sondern wirklich auch am Ende

00:18:13: wieder diese Qualitätsprüfung hat, die ich immer jedem ans Herz legen würde,

00:18:17: weil wir schon sehen, dass die Daten nicht immer zu 100% valide sind.

00:18:22: Hier ein Beispiel, wir haben jetzt unseren Online-Shop und so ein P2B-Bestens,

00:18:26: wir würden das gerne internationalisieren,

00:18:28: kann man sich natürlich aus Chatbots eine geeignete Lokalisierung holen.

00:18:32: Ja, also wie wird nach diesem Begriff immer im Land gesucht?

00:18:35: Es gibt die Optionen auch über Übersetzungstools zu gehen,

00:18:38: die wir deep L, die ja auch im Grunde eine AI hintergeklemmt haben.

00:18:42: Und da sieht man eben, dass in Spanien vielleicht gar nicht nach eBike gesucht wird,

00:18:45: sondern eben nach der lokalen Variation bedeutet.

00:18:48: Auch hier kann man als nächstes tiefer einsteigen, sich anschauen,

00:18:52: okay, nach diesen Variationen wird es gesucht.

00:18:54: Da ist nämlich als Startpunkt, um G wieder diesen Prozess durch

00:18:57: oder G direkt in SEO Tools für einen SysTrix, für einen HRUPS,

00:19:00: wo ich auch nach gewissen Watchstämmer auch suchen kann.

00:19:03: Das ist eine Möglichkeit, wobei auch hier wiederum das ganze Thema der Suchvolumendaten

00:19:07: etwas ist, was Chatbots aktuell noch nicht können.

00:19:10: Außer man bringt es denen bei, über eine API,

00:19:13: dass sie auf externe Quellen zugreifen können, um diese Daten zu ziehen.

00:19:17: Das ist jetzt so die Strategie.

00:19:19: Wir haben verstanden, was für Themen wir bedienen müssen.

00:19:21: Wir haben verstanden, welche Keywords relevant sind.

00:19:23: Wir haben angefangen zu klustern, wir haben jetzt einen Kontenplan.

00:19:25: Und als nächstes gucken wir uns die Technik an.

00:19:27: In der technischen Suchermaschine Optimierung,

00:19:30: bei nicht der Meinung, kann man die KI noch gar nicht so intensiv einsetzen.

00:19:34: Wir sehen, dass wir in unseren Projekten da immer noch sehr stark auf unser eigenes Know-how setzen.

00:19:40: Wenn wir uns aber anschauen, was es für Bereiche gibt

00:19:43: in der technischen Suchmaschine Optimierung,

00:19:45: von Crawling über Indexing, die Sitemaps, das mobile Setup,

00:19:49: also ist unsere Website responsiv, ist die mobile erreichbar.

00:19:52: PageSpeed ist definitiv ein Thema.

00:19:54: Internationales Setup, Parameterhändling im Kurs

00:19:57: oder auch bei Tracking Parameter, ja, was krebt.

00:19:59: Im Generell der Umgang mit Fee Line auf der Seite oder auch HTML Outline,

00:20:03: kann man meiner Meinung nach in bestimmten Bereichen KI einsetzen.

00:20:06: Das ist für die Validierung.

00:20:08: Aber hier ist meiner Meinung nach KI noch nicht so weit,

00:20:11: dass da wirklich sehr, sehr gute Handlungsempfehlungen rauskommen.

00:20:14: Egal, ob man sich jetzt bestimmte Crawler anschaut,

00:20:17: wie ein Sidebarb, ein Screaming Frog oder auch Tools wie Cystrix oder Ahrefs.

00:20:22: Die geben zwar immer Input, was ist falsch, was sollte verbessert werden,

00:20:27: wenn wir eben falsche Internetverlinke haben,

00:20:30: Seiten haben, die nicht indexiert werden können,

00:20:32: Seiten, die nicht intern verlinkt sind.

00:20:34: Aber trotzdem ist es eher 1.0-Abfragen und weniger an der KI, die dahinter steckt.

00:20:38: Nächstes und trotz hat Google vor einiger Zeit Gemini auch in Chrome

00:20:42: in den DevTools vorgestellt, dass man zu bestimmten Fehlern,

00:20:46: die man in der Konsole sieht, nochmal eine Erklärung bekommt

00:20:49: und dann bekommt man eben eine Erklärung, wie kann ich das umsetzen,

00:20:51: wie kann ich das lösen, wobei hier auch die Empfehlungen eher aus technischen Natur sind,

00:20:56: wie kann ich eine technisch einwandfreie Webseite zur Verfügung stellen,

00:21:00: weniger, wie optimiere ich meine Webseite technisch für ein besseres Google Ranking

00:21:05: oder aus SEO-Gesichtspunkten.

00:21:07: Nächstes und trotz, was man auf jeden Fall machen kann

00:21:10: und auch hier eine Möglichkeit, ein kostenloses Tool von uns zu nutzen,

00:21:14: ist im Grunde Redirect Mapping.

00:21:16: Also jedes Mal, wenn ihr vor der Herausforderung steht,

00:21:19: dass ihr sagt, hey, wir müssen unsere Webseite aktualisieren,

00:21:22: weil es nicht von Shopware auf Magento oder Shopware auf Shopify,

00:21:26: ist immer das ganze Thema der Redirect Mapping ein zentraler Bestandteil,

00:21:30: weil wir natürlich den Suchmaschinenbots aufzeigen müssen.

00:21:33: Unsere alte Seite resultiert jetzt auf dieser neuen Seite.

00:21:36: Das sind auch häufig immer wieder Fehler, die entstehen,

00:21:39: weil dann tendenziell falsch weitergeleitet wird

00:21:41: oder auf die Startseite weitergeleitet wird.

00:21:43: Und es gibt die Möglichkeit von Facebook,

00:21:46: hier haben wir eine eigene AI, die nennt sich Facebook AI,

00:21:48: similarity search, wo wir einzelne Strings vergleichen können.

00:21:52: Und in der Regel, wenn wir sagen, wir ziehen unseren Shop um,

00:21:56: wir ziehen unsere Unternehmenswebseite um,

00:21:58: heißen die Fahne häufig ähnlich

00:22:01: oder die Titels in the Scriptions werden übernommen,

00:22:03: weil man ja mit dem Re-Launch nicht unbedingt direkt wieder

00:22:05: komplett neue Titels, komplett neue Scriptions schreibt.

00:22:08: Und da kann man eben mit einem Crawl der Webseite,

00:22:11: in der Regel nutzt man Screwing Frog,

00:22:13: von der alten Seite, also auch von der neuen Webseite,

00:22:15: die meistens auf einer Entwicklerumgebung ist,

00:22:18: auf einer Stagingumgebung ist, kann man crawlen

00:22:20: und dann kann man die mit diesem Tool vergleichen,

00:22:22: um sich dann diesen Abgleich von der alten URL auf die neue URL

00:22:25: automatisiert zu bestalten, mit der Wahrscheinlichkeit,

00:22:28: wie ähnlich diese Strings sind.

00:22:31: Und dann kann man sich sehr, sehr viel Arbeit abnehmen von der KI.

00:22:34: Das heißt, hier ist definitiv eine Arbeitserleichterung.

00:22:37: Man muss trotzdem immer noch prüfen, ist es wirklich richtig gemappt.

00:22:40: Gibt es ULs, die vielleicht auch schon ein bisschen

00:22:43: auf der neuen Seite nicht vorhanden sind, aber auf der alten Warnung, auf der alten nicht vorhanden sind,

00:22:47: aber auf der neuen. Das heißt, manuelle Prüfung erfolgt es immer noch, aber man kann sagen

00:22:52: wir mal sehr stupide Arbeit, man zwei Strings vergleichen musste automatisieren. Würde ich

00:22:57: definitiv jeden ans Herz legen, je größer die Seite, desto länger dauert das, aber wir sehen,

00:23:03: dass früher alles sehr manuell gemacht wurde oder letztendlich mit kleines Skripten,

00:23:08: Nick Axel, hat uns teilweise ein, zwei Tage gedauert und mittlerweile sind wir dann bei einer bestimmten

00:23:14: Größe an Seiten innerhalb von wenigen Stunden auch durch. Das heißt, hier sehen wir ganz kleine

00:23:19: Effizienzsteigerungen fürs technische SEO, wenn wir von Webseite A auf Webseite B migrieren durch

00:23:25: den Re-Launch oder durch den Rebranding. Dann Chatbots kann man sehr gut nutzen, um sich validieren

00:23:31: zu lassen, ob Inhalte richtig sind oder sich Inhalte generieren. Was wir immer wieder sehen,

00:23:37: ist bei internationalen Webseiten, egal ob e-commerce, egal ob Dienstleister, ist wirklich der Haareflang.

00:23:42: Ein Haareflang sollte auch wieder unterseite zu finden sein, sollte immer auf alle Variationen,

00:23:46: Sprachvariationen verlinken und auch auf sich selbst. Das heißt, es gibt eine ganz klare Notation,

00:23:51: wie ein Haareflang-Tag implementiert ist. Wenn man sich nicht sicher ist, kann man Chatbots fragen,

00:23:57: bekommt man Feedback und wenn man die Inhalte mitliefert und sagt, das sind unsere internationalen

00:24:02: Webseiten, bekommt man kurz zurück. Wenn man nutzt diesen, kann man sich erstellen in HTML-Format,

00:24:08: in den Zeitmap, XML-Format. Aber das ist natürlich eine Arbeitserleichterung. Kommen wir zu dem Bereich

00:24:13: Content. Meiner Meinung nach der Bereich, der am stärksten von KI profitiert hatte in den letzten

00:24:19: Monaten und Jahren, wo auch viele Unternehmen sich schwergetan haben. Also wie schaffe ich es,

00:24:25: ohne vielleicht die eigene Redaktion, ohne wirklich noch im Redaktionsbereich können zu

00:24:30: produzieren. Ich würde sagen mittlerweile ist es einfacher und ich würde auch behaupten, es war

00:24:35: noch nie so einfach, Content herzustellen wie heute. Ob der gut oder weniger gut ist, das ist

00:24:39: dann nochmal dahingestellt, weil shit in, shit out. Also wir sehen auch schon, dass wenn man mit sehr,

00:24:45: sehr kurzen Prompts ohne weiteren Informationen, ohne quasi Kontext auch die Texte nicht gut

00:24:51: produzieren kann. Das heißt auch hier, wir haben es angesprochen, ein Prompt-Framework zu nutzen,

00:24:57: wo man auch Beispiele mit gibt, der Formatierung, der Struktur, des Wordings, bekommt man auch ganz

00:25:03: solide Ergebnisse. Auch hier ganz klar, was wir sehen, was gibt es eigentlich für Option zur

00:25:10: Erstellung von Inhalten mit KI? Es gibt sehr, sehr viele Tools, die mittlerweile Text generieren,

00:25:16: ja auch insbesondere im SEO-Kontext. Viele von euch kennen vielleicht Frase oder Copy AI. Da gibt es

00:25:22: ganz, ganz viele verschiedenen Tools mittlerweile, die zum Einsatz kommen, dass man eben sagt, man

00:25:26: muss nicht nur auf einem klassischen Chatbot sich verlassen, sondern man hat eben so eine Meter-Oberfläche.

00:25:32: Das ganze gibt es natürlich jetzt für Bilder. Also früher waren Bilder, entweder man hat

00:25:36: Shutterstock-Fotos genommen, also Stockmaterial und hat es selbst geschossen. Mittlerweile gibt es

00:25:41: auch wirklich KI, ist die einem helfen, da die Bilder zu produzieren. Auch hier sehen wir eine

00:25:45: starke Entwicklung, wie sich das Ganze ins Positive entwickelt oder dann letztendlich auch Video.

00:25:51: Also ich glaube, Video ist aktuell immer noch am komplexesten, aber wir sehen trotzdem, wie sich

00:25:56: das Ganze entwickelt von Runway über Kling aus China. Dass es immer mehr Modelle gibt, die wirklich

00:26:03: aus einem Text oder aus einem Bild einiges Kunden an Videomaterial produzieren. Und ich glaube,

00:26:08: das ist halt jetzt der Anfang von der langen Reise. Wenn wir in zwei, drei Jahren darüber sprechen,

00:26:12: dann werden aus den kurzen Clips wahrscheinlich längere Sequenzen, die dann irgendwann wahrscheinlich

00:26:18: auch bei einem klassischen Kinofilm zum Einsatz kommen. Das bleibt auf jeden Fall sehr, sehr spannend,

00:26:22: wie sich das Ganze entwickelt. Aber kommen wir zu unseren eigenen Möglichkeiten. Also was wir

00:26:27: Möglichkeiten sehen, wir im Unternehmen, wie wir KONNED erstellen können mit der Hilfe von

00:26:32: künstlicher Antidiligenz. Der erste Schritt, ich glaube, ist es der relativ offensichtliche,

00:26:36: ist, dass wir wirklich Chatbots verwenden. Wir verwenden Chatbots wie ChatGPT, Gemini,

00:26:41: Cloud und die gängsten zu netzen nennen. Das sind relativ einfache Zugang. Ich kann auch

00:26:47: custom GPTs bauen, dass ich mir die wirklich vorkonfiguriere, so viel Input wie möglich mitgebe,

00:26:52: Briefings mitgebe, Wording Guidelines mitgebe, eine Struktur vorgebe und ganz es sehr, sehr stark

00:26:58: auf meine Bedürfnisse anpasst. Ich würde sagen, das ist der erste Schritt, den man gehen kann.

00:27:02: Ein zweiter Schritt ist dann wiederum so SEO-KaE Content Tools, die sich wirklich darauf konzentriert

00:27:10: haben, den Nutzer, der Nutzerin, eine bessere Oberfläche zu geben und im Grunde diese Konfiguration

00:27:17: eines Chatbots einfach abzubilden. In der Regel ist es eher so eine Meteroberfläche, die arbeiten

00:27:22: trotzdem in der Regel mit den bekannten großen Language Models, aber haben je sozusagen durch

00:27:28: die Oberfläche schon vorkonfiguriert oder sie lassen noch andere Daten hinzuziehen, also

00:27:32: das Rankingdaten hinzugezogen werden oder Zufallungdaten hinzugezogen werden. Und die bieten eben einen

00:27:39: sehr spezialisierten Blick auf die Content-Estellung im Kontext von Suchmaschinenoptimierung und

00:27:44: ihr seid eben relativ nutzerfreundlich und weniger chatbasiert wie die klassischen Chatbots. Und die

00:27:51: dritte Lösung ist dann wirklich eine Eigenentwicklung, wo man natürlich auch eine erhöhte Komplexität

00:27:57: hat, eine erhöhte technisches Know-how, aber auch hier kann man maximaler Kontrolle haben. Das heißt,

00:28:02: man kann sich entscheiden, will ich mein Chatbot in der EU hosten oder will ich das in Amerika hosten.

00:28:10: Das heißt auch die Chatbots, die aktuell ganz geläufig sind, ChatGPT, die Daten liegen in Amerika,

00:28:16: bedeuten eine eigene Lösung. Wenn man über eine eigene API geht, kann man auch europäische

00:28:21: Server ansprechen, sei es jetzt über Microsoft oder über Google und um darauf basieren dann eben

00:28:26: den Text zu produzieren. Erlaubt auch die Integration von weiteren APIs. Das heißt, ich kann interne

00:28:32: Schnittstellen integrieren, ich kann externe Schnittstellen integrieren und das ist im Grunde

00:28:36: unsere favorisierte Lösung, wenn wir sagen, wir müssen skalieren, wir müssen 200 Texte

00:28:40: produzieren, dann lohnt es sich wirklich einmalig das aufzusetzen, zu investieren, um dann darüber

00:28:46: hinaus die Texte zu produzieren. Sicherlich frage ich euch ja, was ist denn so unsere Empfehlung,

00:28:51: was würden wir dann machen, wenn wir in eurem Sitz sitzen würden. Auch hier wird es ganz

00:28:56: kleine Empfehlungen geben. Zum einen bei Chatbots, ChatGPT ist geläufig. Meiner Erfahrung nach ist

00:29:03: Clot in der Textechnik noch ein Stück besser. Also das klingt einfach flüssiger, klingt besser,

00:29:08: ist natürlich auch subjektiv gedacht, aber das ist eigentlich auch das, was wir intern sehen. Wir

00:29:12: haben intern aktuell fünf Chatbots parallel laufen und die Kollegen, Kolleginnen können dann immer

00:29:18: werten, welcher Output war der beste und da sehen wir zum Beispiel, Gemini und Clot sind teilweise

00:29:24: vom Wording her besser und werden häufiger ausgewählt als ein Lama oder ein ChatGPT. Also auch hier

00:29:31: vielleicht mal gucken, was gibt es da für Möglichkeiten. Bei den SEO Tools gibt es eine

00:29:36: deutsche Lösung, Neuroflash, die haben sich spezialisiert auf die Konnenterstellung mit KI

00:29:41: im deutschen Sprachraum. Das heißt, das ist sicherlich auch eine gute Lösung, wenn man sagt,

00:29:46: man muss auf sehr, sehr gute Qualität achten und muss halt gucken, dass das für die deutschen

00:29:50: Sprachraum ausgelegt ist. Server SEO ist ein reines internationales SEO Connengration Tool,

00:29:56: was auch keyword Ideen mit gibt, was auch einen Score mit gibt, wie gut ist eigentlich der

00:30:00: Konnent optimiert, basierend auf meinem Thema, wie lang muss die Länge sein, meines Textes

00:30:05: basiert auf den Top-Ergebnissen. Das heißt, da gibt es eben schon sehr, sehr viele Informationen,

00:30:09: die einem im Cockpit angezeigt werden und natürlich nochmal so eine Evolutionstufe weiter sind als

00:30:14: eine reine Chat-Konversation mit einem Chatbot. Und Connent wird auch ein deutsches Tool, was

00:30:20: zu meinem Help Connent zu produzieren, aber auch den kompletten Prozess von Ideation bis hin

00:30:25: zum Publishing übernimmt. Das heißt, das ist dann eher die große Toolsuite und da gibt es eben für

00:30:29: hier, ich würde sagen, für jedes Unternehmen, für jeden Geldbeutel, verschiedene Tools,

00:30:34: die man sich anschauen kann, womit man erst mal primär starten kann. Und an der eigenen

00:30:39: Entwicklung entweder man programmiert es wirklich nach Tief mit seinen Möglichkeiten oder es gibt

00:30:44: auch Optionen wie Make.com oder Zapier, dass man einzelne KIs anspricht über die API und dann

00:30:52: weitere Daten hinzuzieht. Das ist im Grunde ein Marketing-Automation-Tool, aber auch damit kann

00:30:57: man Connent produzieren, basierend auf Axlesheats, basiert auf Daten, die angereichert werden und

00:31:03: dann daraus wiederum Connent zu produzieren, sei es Blog-Content, sei es Social Media-Content und

00:31:09: das ist dann eher dann für die erfahrenen Nutzerinnen. Aber auch hier, anfangs schon angesprochen,

00:31:14: nur so gut prompt ist, so gut kann auch der Output sein. Das heißt, die Frage, die man sich stellen

00:31:19: muss, was braucht man für einen Output? Wie muss der aussehen? Brauche ich den Textform,

00:31:22: brauche ich den vielleicht in HTML-Format, brauche ich einen Einstieg, brauche ich vielleicht am

00:31:26: Ende noch eine Zusammenfassung. Das heißt, das alle sollte man sich vorher in der Planung klar und

00:31:30: deutlich werden und was muss ich auch in einem Large Language Model mitliefern? Also was für

00:31:35: Informationen braucht der? Je mehr ich dem Chatbot mitgeben kann, desto wahrscheinlicher wird der

00:31:40: Output auch dementsprechend was ich erwarte. Für die Anfänge, für den ersten Schritt ist

00:31:44: ChatGPT in Ordnung, der zweite Schritt wäre dann wirklich ein SEO-Tool zu nutzen, der dritte Schritt

00:31:49: dann eine eigene Software-Lösung zu bauen. Wir haben jetzt viel über Connent geschrieben und das

00:31:53: ist meiner Meinung nach nur die halbe Miete. Klar, Google nutzt Content, um eine Webseite zu

00:31:57: bewerten. Das ist das Minimum, was wir benötigen. Aber wie wäre es, wenn wir auch Bilder und

00:32:02: Grafiken erstellen könnten mit KI? Ich glaube auch hier sehen wir, wie stark sich da der

00:32:06: Markt verändert, wie stark sich die Aditools verändern. Das heißt, es ist eigentlich nur eine Frage

00:32:10: der Zeit, bis die Bilder so realistisch sind, dass wir die gar nicht mehr unterscheiden können.

00:32:14: Wir haben uns anschauen, was gibt es da eigentlich noch für Lösungen? Da gibt es das neueste Modell oder

00:32:20: die neueste Lösung, kommt aus Deutschland, Black Forest Labs und die haben Flux ins Leben

00:32:25: gerufen als Bildgenerierungs AI und die schon sehr, sehr realistisch. Als ich das gesehen habe,

00:32:32: würde ich sagen, wenn man es nicht weiß, kann man es nicht mehr unterscheiden. Auch hier ist die Idee

00:32:38: zu sagen, was wir früher eingekauft haben pro Bild für 10, 15 Euro, nachdem, wo man gekauft

00:32:44: hatte, mit den Nutzungsrechten. Jetzt können wir uns im Grunde eigene Bilder erstellen für

00:32:48: Blockcheaser, für den Content of the Landing Page, für die Bilder auf der Landing Page und

00:32:55: das ist jetzt etwas, was man selbst machen kann, ohne unbedingt irgendwie einen Fotografen zu benötigen.

00:33:00: Klar, wenn man sein Team fotografieren will und sein Team auf der Webseite darstellen will,

00:33:04: da kann man es mittlerweile auch schon machen. Ich finde, die sind aber noch nicht so realistisch

00:33:08: aus, aber wenn man sagt, man braucht eher so Stockfotomaterial, sind wir heutzutage dort,

00:33:13: wo das nicht mehr von KI zu unterscheiden ist. Ein Tool-Tipp, wenn wir über Suchmaschineoptimierung

00:33:19: sprechen, näher grafigen auch etwas, was man immer wieder braucht, um komplexe Inhalte

00:33:25: besser darzustellen und da ist Napkin AI ein Tool, was man sich anschauen kann. Das ist noch relativ

00:33:30: frisch auf dem Markt, deswegen gibt es aktuell noch eine offene Beta. Das wird sicherlich noch

00:33:34: weiterentwickelt und bleibt noch spannend, wie sieht das ganz aussehen kann. Aktuell sind es eher

00:33:38: so vordefinierte Grafiken, aber man kann basierend auf einem Text, den man mitgibt, sich eine Grafik

00:33:44: erstellen und das Format ändern, ich kann die Farbe ändern, ich kann die Schriftart ändern,

00:33:49: ich kann es dunkel machen, ich kann es hell machen. Also man ist da sehr, sehr offen, was da möglich ist

00:33:54: und das ist zum Beispiel extrem gut, wenn ich sage, hey, ich habe ein erklärungsbedürftiges Produkt,

00:33:58: ich will noch weitere Grafiken, habe aber nicht das Budget für eine Grafikerin, sondern will

00:34:03: quasi das mit KI lösen, dann ist Napkin die richtige Wahl dafür. Anderes Tool, was ich auch ganz

00:34:10: spannend finde, ist aktuell noch ein bisschen buggy, muss ich gestehen, ist Infography. Dort kann man

00:34:16: basierend auf einer URL, auf einem Thema oder auf einem Text und von Content, sich Infografiken

00:34:21: erstellen lassen und da funktioniert es aktuell auf Englisch sehr, sehr gut, auf Deutsch muss man

00:34:25: noch ein bisschen nachjustieren, aber man kann auch die Texte nachbessern und überarbeiten. Auch

00:34:31: eine sehr gute Empfehlung von René, VoiceOver bei Video 11 Labs, super spannend, man kann da nicht

00:34:37: nur sagen, man will ein VoiceOver haben, man kann auch Audio Content lokalisieren, andere Sprachen

00:34:42: oder auch Videos lokalisieren, ein ähnliches Tool ist Hey-Gen, wo man aus einem YouTube Video wirklich,

00:34:48: aus einem deutschen YouTube Video, ein englisches YouTube Video machen kann oder ein französisches

00:34:53: YouTube Video, also 11 Labs, sehr stark für Audio, aber sollet ihr euch auch gerne mal anschauen. Was

00:34:59: sind weitere Use Cases für Large Language Models? Ich sehe ganz klar, dass man Texte generieren kann,

00:35:04: man kann gerade Grafiken, Bilder, mittlerweile auch Videos generieren, aber man kann das ganz

00:35:08: auch on-scale machen. Also was wir immer wieder sehen, es gibt Seiten, die für euch nicht relevant

00:35:14: genug sind, um sie manual zu überarbeiten, insbesondere Titels und Descriptions. Das ist

00:35:18: häufig auch, wenn ihr einen Crawl macht mit Screaming Frog, mit Cysterics, mit H-Rabs,

00:35:23: dann wird dann immer eine Zeit, Titel so lang, Titel zu kurz, Titel fehlerhaft, nicht vorhanden etc.

00:35:28: Das ist eine Möglichkeit das ganze on-bike zu machen. Das ist komplett kostenfrei,

00:35:34: können ihr einscannen, öffnen oder könnt ihr im Grunde dann wieder copy-paste, weil ich glaube

00:35:40: mittlerweile auch ein Upload der US als auch das Hub keywords mitgeben und dann wird basierend

00:35:45: darauf, während Titels, Descriptions als auch die Heinz, wenn ihr das wollt, generiert. Auch das

00:35:50: sollte natürlich den Muttersprachler nochmal prüfen, weil es immer sein kann, dass es nicht

00:35:54: perfekter ist, dass da irgendwie Sprachvarianten verwendet werden und es ist halt immer das, was

00:35:59: ich jemanden zertslege, prüft den Output und vertraut dem Output nicht blind. Das gleiche

00:36:05: natürlich dann auch bei konnende Weiterungen, was ich zum Beispiel sehr gerne nutze. Ich kann

00:36:10: nicht programmieren, obwohl ich Wirtschaftsinformatik studiert habe. Ich kann so ein bisschen HTML,

00:36:14: aber es kostet mich viel zu viel Zeit. Wenn man sagt, hey, mein Content, mein Ratgeber,

00:36:17: hätte ich gerne einen Erzgezeichnis oder ich hätte gerne Infobox oder ich hätte gerne am Ende

00:36:21: noch meine Outron-Box. Auch das könnt ihr mit einem Chatboard euch generieren lassen, dass ihr

00:36:25: sagt, hey, ich hätte gerne Infobox, inline.css, mit meinem Farbcode, das soll die inline sein,

00:36:33: Outline, was auch immer, wird dann generiert. Wir haben eine Infobox, die dann eben gut konfiguriert

00:36:37: ist. Wo man in der Meinung sagt, hey, das gefällt euch noch nicht, da ist irgendetwas nicht richtig,

00:36:41: macht ein Screenshot, packt den Screenshot rein und sagt, hey, irgendwie passt das noch nicht,

00:36:46: überarbeitet das noch mal. Also was ich zum Beispiel auch immer wieder feststelle,

00:36:49: mit so Spreenshots zu arbeiten, bei ChatGP, zum Beispiel sehr, sehr gut funktioniert,

00:36:54: dass dann quasi da der Output noch mal besser wird, weil da noch mal optisch gesehen wird,

00:36:59: wie eigentlich das Ergebnis des generierten Kurzes ist. Auch die globale Expansion,

00:37:04: wir haben ja gesprochen, man kann sehr, sehr gut lokalisieren mit Chatboards, mit large language

00:37:09: models. Auch hier nochmal ein Thema, was meiner Meinung nach schon sehr, sehr gut funktioniert,

00:37:14: ist, dass teilweise auch dann lokalisiert wird auf den lokalen Markt hin, wenn es im Grunde

00:37:20: rechtliche Regelungen gibt. Also wir hatten mal ein Beispiel von einem Kunden, das war bevor irgendwie

00:37:24: KI so präsent war und die haben gesagt, hey, wir haben eine Übersetzungsagentur, der deutsche

00:37:29: Inhalte wird einfach übersetzt für mich und die übersetzen das für uns. Dann haben wir gesagt,

00:37:34: ja gut, dann haben wir die deutschen Inhalte produziert und in unserer Redaktion haben die

00:37:38: lokalisiert nach Holland, nach Frankreich etc. WP. Dann haben wir es nochmal zum Gegenchecken

00:37:42: bekommen und dann waren eben in den lokalen Texten, die übersetzt wurden, einmal die Punkte in

00:37:48: Flensburg oder die Straßenverkehrsordnung, die halt eben in Niederlanden, also auch in Frankreich

00:37:53: halt keine Anwendung findet. Das heißt, da muss man eben auch gucken, dass es nicht eine reine

00:37:56: Übersetzung ist, Wort für Wort, sondern wirklich eine Lokalisierung auf den Markt und auf die

00:38:00: Bedürfnisse der einzelnen, dort lebenden Menschen. Kommen wir zu unserem letzten Teil, zur Off-Page.

00:38:05: Das sind auch etwas, wo man sich immer wieder schwer tut als Unternehmen. Also was gibt es

00:38:09: eigentlich für Möglichkeiten, Beglings zu gewinnen? Digital PR, das ist wirklich mit sehr, sehr

00:38:12: sehr informativen Inhalten, guten Inhalten, mit Studien rausgehen, da Beglings bekomme. Wenn jemand

00:38:18: quasi über mich schreibt, aber mich nicht verlinkt, kann ich das über Menschen-Outreach angehen.

00:38:22: Broke-Becklings, was für Becklings führen auf mich, die vielleicht auf eine alte Seite für

00:38:26: nichts nicht mehr gibt oder gibt es vielleicht Wettbewerber, die ihr Geschäft aufgegeben haben

00:38:30: und da gibt es immer Exzente-Verlinkung, die ich vielleicht für mich gewinnen kann. Fachbeiträge,

00:38:35: Interviews funktionieren immer sehr, sehr gut, wenn es eben unseren Expertenstatus geht. Link in

00:38:39: Searching, es gibt vielleicht eine Liste an Dienstleistern, es gibt eine Liste an Tools,

00:38:43: dass man sagt, hey, wir sind ähnliches Tool, willst du uns nicht noch auch mit aufnehmen.

00:38:47: News-Height-Jacking bedeutet, wenn man auch bestimmte Berichterstattung mit raufgeht,

00:38:51: mit eigener Eigenmeinung Tools und Ressourcen, da kommen wir gleich drauf zu sprechen, weil

00:38:56: da kann man KI sehr, sehr gut nutzen und auch das ganze Thema Vor- und Diskussion. Aber kommen wir

00:39:01: einfach mal zu dem Thema Fachbeiträge und Interviews und Tools und Ressourcen. Zum einen kann

00:39:06: man klassisch die Chatbots nutzen, um Outreach-E-Mails zu produzieren. Es man sagt, hey, ich bin

00:39:12: eine Seoexpert, ich würde gerne Interview platzieren, einen Fachmagazin, wie soll das die E-Mail

00:39:17: aussehen. Ja, auch hier ist die Hürde, dass man sagt, ohne die Sprachkenntnisse zu sprechen,

00:39:22: extern international zu kommunizieren, ist eben viel, viel geringer, weil die Chatbots schon sehr,

00:39:28: sehr gut lokalisieren können und da gibt es dann direkt auch Vorschläge zu den möglichen

00:39:32: Fachbeiträgen, zu den möglichen Interview-Themen. Das ist meiner Meinung nach jetzt nicht so sexy,

00:39:36: was meiner Meinung nach viel, viel spannender ist, ist wirklich zu sagen, können wir auf unserer

00:39:41: Webseite kleine Tools zur Verfügung stellen, die unserer Zielgruppe weiterhelfen. Ich habe

00:39:47: jahrelang Nikritin-Bord beraten, das ist ein Produkt aus UK, was fürs Rauchen abgewöhnt genutzt

00:39:54: wird, quasi die Cochin-Patches oder die Cochin-Cogumies und da hatten wir auch immer die Diskussion,

00:39:59: hey, macht das nicht Sinn, so ein Rauchfreirechner zu integrieren. Also wie viel spare ich pro Tag,

00:40:04: pro Jahr, wenn ich aufhabe zu rauchen, basierend auf meinem Rauchkonsum. Und im Grunde war so was

00:40:10: eben für das Team damals nicht möglich, zu implementieren. Mittlerweile hätten wir gesagt,

00:40:13: hey, wir produzieren das mit KI, ihr kreiert den Code, ihr integriert das und wir haben hier so ein

00:40:17: linkable Asset. Und das heißt auch hier würde ich sagen, der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

00:40:23: Man hat jetzt die Möglichkeit etwas zu erreichen, was man vorher vielleicht gar nicht erreicht habe,

00:40:26: weil man das nicht das Skillset hatte. Vielleicht wird es immer noch nicht perfekt, weil man vielleicht

00:40:30: den Code nicht prüfen kann, ob der Google richtig ist, aber man kommt dem Ziel ein gutes Stück

00:40:35: näher. Und auch hier ein Tooltip bei Fersal, das ist im Grunde eine Reiner-Checkbot, der euch ermöglicht,

00:40:41: ausführbaren Code zu generieren. Wir haben viele verschiedene kostenlose Tools, die wir rausgeben,

00:40:46: und wir sagen, wir wollen auch Mehrwertstiften und dafür bekommen wir externe Verlinkungen von

00:40:50: anderen Plattformen, von anderen Foren, weil wir halt einfach einen nennenswerten und Mehrwert

00:40:56: bringenden Inhalt haben. Es gibt eine kostenlose Variante mit bis zu 200 Credits pro Monat, es

00:41:02: gibt eine primar Variante. Aktuell arbeite ich immer wieder mit der Free Variante und die reicht

00:41:06: häufig in den meisten Fällen schon aus. Ich kann mein Title eingeben, meine Description eingeben,

00:41:10: meine Well eingeben und man kann Sachen gestalten, entwerfen, die man vorher vielleicht gar nicht hatte,

00:41:14: weil man nicht die Ressourcen hatte, weil man selbst das noch nicht hatte. Anderes Beispiel,

00:41:18: basierend auf einer Idee, habe ich eine Excel programmiert, weil Excel kann nicht, programmieren

00:41:23: nicht und habe dann diese Excel genommen und Chatbot mitgegeben und habe gesagt, hey, ich hätte

00:41:26: einen SEO Umsatzkalkulator, den ich gerne auf der Webseite entgegen gehen würde und da würde

00:41:31: ich gerne Folgendes berechnen. Und das war glaube ich jetzt vier oder fünf Literationen, aber das

00:41:35: ist dann das Ergebnis. Ich habe gesagt, hier sind unsere Farben, unsere Farbkunde, unsere Schriftart

00:41:39: und der Output ist dann so, dass man es eigentlich eins zu eins auf die Webseite integrieren kann.

00:41:43: Das ist so der nächste Schritt. Aktuell fehlt mir die Zeit, aber so kann man halt eben kleinere Tools

00:41:48: zur Verfügung stellen, die man vorher vielleicht gar nicht zur Verfügung hätte stellen können.

00:41:51: Hier nochmal die Takeaways. Wie kann ich Kalina Super Machine Optimierung einsetzen? Ganz klar,

00:41:57: es gibt keine Lösungen, wo ich auf den Kopf drücke und dann sind all meine SEO Probleme gelöst.

00:42:02: Aktuell sind es viele noch Insellösungen, es gibt spezialisierte Tools für verschiedene Bereiche

00:42:07: der Super Machine Optimierung und ich würde auch ganz klar sagen, seht KI als ein weiteres Tool

00:42:12: in eurem Werkzeugkopf an. Also wie ihr damals mit Cystrix eure Webseite analysiert habt, nutzt

00:42:17: Chatbots, um das zu hinterfragen, um euch mehr Input zu holen. Nutzt Chatbots und Kondens zu

00:42:23: produzieren. Nutzt spezifische KI, Kondencration Tools für SEO, um eben noch einen Schritt weiter

00:42:28: zu gehen. Nutzt KI es, um Bilder zu generieren, Grafik zu generieren etc. Dann, wie ich schon

00:42:33: mal angesprochen, je nach Einsatzgebiet gibt es vielleicht verschiedene Tools mit verschiedenen

00:42:37: Stärken. Also nicht jedes Tool hat die gleiche Stärke. Das heißt, schaut euch an, was gibt es da

00:42:42: für Möglichkeiten. Und ich glaube, es war heutzutage noch nie so schwierig, am Ball der Zeit oder

00:42:47: am Puls der Zeit zu bleiben, weil die Tools einfach so schnell aufpoppen und immer wieder neue Tools

00:42:51: gibt. Und es ist ja auch der Funktionsumfang, so schnell sich verändert. Also was 11 Labs vorhin

00:42:55: mit zwei Monaten war, ist was Neues, was heute bei 11 Labs funktioniert. Das heißt, seid da immer

00:43:02: up to date. Insbesondere bei Analysen und bei Kondens sich KI sehr, sehr stark, weil die einfach

00:43:08: mehr oder weniger prädestiniert dafür sind. Gute Kondens zu erstellen, war noch nie so einfach,

00:43:12: aber bedeutet auch, die Expertise muss von euch kommen. Also eine KI basiert immer auf dem

00:43:17: Trainingsdaten. Wenn ihr ein sehr, sehr spezielles Produkt habt, dann wird die KI auch an ihre

00:43:21: Grenzen stoßen. Das heißt, die mehr ihr Input generiert, desto mehr bekommt ihr auch ein Output,

00:43:26: der für euch wertvoll ist. Und auch hier ganz klar KI ersetzt nicht das Denken. Das ist auch das,

00:43:31: was wir immer wieder sehen, dass dann der Output nicht hinterfragt wird, dann sind die Formeln

00:43:35: falsch, dann sind die Inhalte falsch, Zahlen sind falsch. Das heißt, hinterfragt den Output, prüft

00:43:41: den nochmal. Das ist eure Aufgabe. Ihr könnt euch helfen bei der Erstellung, aber eure Aufgabe ist

00:43:46: es wirklich zu prüfen, ob das immer noch das ist, was ihr auf eurer Webseite auch repräsentieren wollt.

00:43:51: Auch hier seid kreativ und legt alte Denkenhoster ab. Versucht immer, wieder mal zu challenging das,

00:43:57: was ich gerade mache, kann ich das nicht mit einer KI lösen. Was ich gerade mache,

00:44:01: kann ich das nicht schneller oder besser mit einer KI lösen. Das würde ich auch immer wieder mitnehmen.

00:44:05: Mittlerweile habe ich so das Gefühl, ich werde immer blöder, weil ich immer mehr von der KI übernehmen

00:44:10: lasse, so wie ich mit Excel kalkuliere und kein Kopfberechnung mehr kann. So geht es mir letztendlich

00:44:15: irgendwann mal mit Texten schreiben oder mit E-Mails schreiben. Wenn man zu stark das Denken abgibt,

00:44:20: dann wird es am Ende auch wiederum schwierig, also behaltet es im Hinterkopf. Und das war es von mir.

00:44:24: Ich hoffe, ihr könntet da einige Impulse mitnehmen. Wenn ihr sagt, klingt spannend, ich teile auch immer

00:44:29: wieder Ideen und Sachen, die ich so sehe, auf LinkedIn sehr gerne. Und es hat mich sehr gefreut,

00:44:35: euch durch dieses Feuerwerk an Ideen und Impulse durchzuführen. Und ich hoffe, für jeden war etwas dabei.

00:44:40: Herzlichen Dank, Matthäus, für die Reise durch die verschiedenen Komponenten, wo SEO quasi wirken kann

00:44:47: und wie man dort auch die KI-Lösung einbinden kann. Matthäus, vielen Dank. Sehr gerne, bis bald, tschüss.

00:44:53: In dem Namen des gesamten Teams von Für Gründer.de, vielen Dank, toll, toll bei euren Projekten und bis bald.

00:44:59: Das war "Besser gründen", der Podcast von Für Gründer.de. Weitere Folgen mit spannenden Gästen findest du auf

00:45:07: FürGründer.de/podcast oder du abonnierst uns jetzt hier auf deiner Streaming-Plattform. Du möchtest dein Lieblingsthema

00:45:14: hier im Podcast hören, dann schreibe uns deinen Themenwunsch an Podcast@fürgründer.de

00:45:21: [Musik]

00:45:24: